Sponsorēšana - kas tas ir, definīcija un jēdziens 2021. gads
Sponsorēšana ir reklāmas stratēģija, kas sastāv no organizācijas (sponsora), kas apņemas nodrošināt finansējumu trešai pusei (sponsorētai) apmaiņā pret to, ka tā prezentē savu zīmolu vai produktu.
Sponsorēšana sastāv no vienošanās vai vienošanās starp divām personām (juridiskām vai fiziskām), kurā viena no pusēm, kuru sauc par sponsoru, sniegs atlīdzību (naudas vai materiālu) citam sponsorētam zvanam, lai pēdējais publiski atklātu savu zīmolu vai produktu .
Sponsorēšanas mērķis
Sponsorēšana ir smalks reklāmas veids, kad uzņēmums meklē klientus, lai tie saistītu savu zīmolu ar kādu darbību vai personu, kas pārstāv vērtības vai īpašības, kas piesaista klientus. Šīs darbības vai cilvēki parasti neietilpst uzņēmuma parastās darbības jomā. Mēs atsaucamies, piemēram, uz prestižu notikumu, apbrīnotu sportistu vai attiecīga notikuma svinēšanu utt.
Sponsorēšanas galvenais mērķis ir piesaistīt klientus un palielināt pārdošanas apjomus.
Kā darbojas sponsorēšana
Sponsorējošais uzņēmums piedāvā cilvēkiem vai organizācijām, kas saistītas ar viņu interesējošo darbību, piegādāt noteiktu daudzumu resursu, ja vien viņi apņemas atmaskot un popularizēt savu zīmolu. Piemēram, uzņēmums var būt ieinteresēts sponsorēt slavenu tenisistu, bet pretī lūdz viņu spēles laikā valkāt drēbes ar uzņēmuma logo. Cits piemērs ir gadījums, kad uzņēmums sponsorē sporta pasākumu, ja vien tā zīmols ir redzams stendos, plakātos utt.
Sponsorēšanas rentabilitāte ir atkarīga no panākumiem sponsora izvēlē, tā darbības izplatīšanas un ietekmes uz patērētāju uztveri.
Sponsorēšanas priekšrocības
Starp priekšrocībām mēs atrodam:
- Tās ir abpusēji izdevīgas attiecības, kurās gūst labumu gan sponsors, gan sponsorētais.
- Tas ir reklāmas veids, kas klientus neapgrūtina (pretēji surogātpasta e-pastiem, reklāmas vietām TV utt.).
- Tas pastiprina uzņēmuma tēlu un novērtējumu (ja tas ir saistīts ar personāžiem vai pozitīviem notikumiem).
- Zīmols ir spējīgs integrēties savu klientu dzīvē.
- Tas piedāvā jaunus zīmola izplatības kanālus.
Sponsorēšanas trūkumi
Starp trūkumiem mēs varam atrast:
- Mazo uzņēmumu zīmoliem tas var būt dārgs.
- Pastāv risks, ka sponsorētais nepilda cerības vai novirzās no vērtībām, kuras it kā pārstāvēja.
Sponsorēšanai Spānijā piemērojamie noteikumi
Sponsorēšana Spānijā ir slikti reglamentēta. Reklāmas vispārīgajā likumā (Likums 34/1998, 11. novembris) mēs varam atrast jēdziena definīciju, savukārt Vispārējā audiovizuālās komunikācijas likumā mēs atrodam rakstu, kas apstiprina audiovizuālo komunikāciju pakalpojumu tiesības, lai viņu programmas būtu sponsorēts, izņemot aktuālās ziņas.
Atšķirība starp sponsorēšanas un sadarbības līgumu
Mēs nedrīkstam jaukt sponsorēšanu ar sadarbības vai patronāžas līgumu. Pirmajā gadījumā mērķis ir popularizēt zīmolu, bet otrajā - palīdzēt sasniegt sponsorētās struktūras (kurai jābūt NVO, kas atbilst noteiktām prasībām) mērķus.
Patronāžas gadījumā ieguvums uzņēmumam ir netiešāks nekā sponsorēšanas gadījumā, jo tiek minēti tie, kas veica sadarbību, taču viņu zīmols ne vienmēr tiek izplatīts. Tomēr ir nodokļu atvieglojums, kuru uzņēmums var izmantot.
