Biheiviorisms ir domu plūsma psiholoģijā, kas koncentrējas uz indivīdu uzvedības analīzi. Tādā veidā, izmantojot ārēju novērojumu, tas izvirza teorijas un pretstata tām, lai izdarītu secinājumus.
Skatoties citādi, biheiviorisms ir pieeja, ar kuras palīdzību cilvēku uzvedību var novērot, reaģējot uz noteiktiem stimuliem.
Biheiviorisms ir straume, kuru var izmantot ekonomikā. Tādā gadījumā varētu analizēt, piemēram, patērētāju lēmumus, reaģējot uz virkni ārēju stimulu, izmantojot reklāmu vai mārketingu.
Biheiviorisma raksturojums
Starp biheiviorisma raksturlielumiem ir:
- Tā uzskata, ka ir pietiekami analizēt indivīda uzvedību, un pieņem, ka nav nepieciešams izsmeļošāk vai introspektīvāk iedziļināties garīgajos procesos. Tas, jo tie nav novērojami vai izmērāmi elementi.
- Kā jau minējām iepriekšējā sadaļā, tiek apšaubīts, ka netiek izmeklēta personas iekšējā motivācija rīkoties noteiktā veidā. Tas tikai ierosina analizēt uzvedību, reaģējot uz noteiktiem stimuliem.
- Viņš ir dzimis 20. gadsimta sākumā Amerikas Savienotajās Valstīs kā atbilde uz subjektīvismu, kas raksturo tā laika psiholoģiju.
- Tas ir balstīts uz objektīvu cilvēku uzvedības analīzi un novērošanu.
- Viņam tiek uzdots apšaubīt problēmas, kuras analīze varētu radīt bez empīriska pamata. Tas ir, bez pamata faktiski.
- Vēl viens aspekts, ko psiholoģija apšauba no biheiviorisma, ir ģenētikas ļaunprātīga izmantošana, lai izskaidrotu cilvēka uzvedību.
- Biheiviorisms ir anglikisms, kas cēlies no vārda "behavior", kas angļu valodā nozīmē uzvedību.
- Analizējot cilvēka uzvedību kā stimula un reakcijas attiecības, varētu apsvērt darbības kondicionēšanas veidus. Citiem vārdiem sakot, valdība var, piemēram, piespiest sarkanu etiķeti uz veselībai kaitīgiem pārtikas produktiem, zinot, ka iedzīvotāji to nekavējoties identificēs un izvēlēsies to nepirkt vai mazāk patērēt.
Biheiviorisma izcelsme
Biheiviorisma izcelsme bija Džona B. Vatsona darbs, jo īpaši viņa manifestā "Psiholoģija, kādu redzēja biheiviorists" (1913).
Vatsons ierosina uzsvērt indivīda novērojamo uzvedību, nevis viņa "iekšējo pasauli". Tomēr ir vērts precizēt, ka tas nenoliedz šīs intīmās telpas esamību, kurā tiek radīti mentālie procesi.
Jebkurā gadījumā tas, ko Votsons dara, ir cilvēku rīcība, kas ir novērojama, kā ievads zinātniskās metodes pielietošanai psiholoģijā.
Līdztekus Vatsonam citi biheiviorisma atsauces pārstāvji ir Ivans Pavlovs, Burruss Frederiks Skiners, Edvards Lī Torndiks un Alberts Bandura.
Biheiviorisms un uzvedības ekonomika
Uzvedības ekonomika ir ekonomikas plūsma, kuras atsauces idejas ņem no biheiviorisma. Tas tāpēc, ka tiek pētīta indivīdu uzvedība, daļēji reaģējot uz sociālo vidi un citiem ārējiem mainīgajiem lielumiem.
Tomēr tas ietver arī kognitīvos faktorus. Tas ir, tas uzskata, ka cilvēka prāts darbojas noteiktā veidā, ar noteiktiem aizspriedumiem, piemēram, vairāk vērtējot zaudējumus, nevis peļņu vai piešķirot īstermiņa prioritāti ilgtermiņā.