Uzvedības ekonomika vai uzvedības ekonomika ir pētījums par to, kā psiholoģiskie, sociālie un / vai kognitīvie faktori ietekmē indivīdu ekonomiskos lēmumus.
Uzvedības ekonomika galvenokārt ir ieinteresēta izskaidrot, kāpēc indivīdi bieži izturas savādāk nekā racionāls aģents, attālinoties no viena no klasiskās ekonomikas pamatpieņēmumiem. Tāpat kā uzvedības finansēs, kur aģenti attālinās no tradicionālo finanšu pieņēmumiem.
Uzvedības analīzē izmantotajos modeļos parasti tiek integrētas psiholoģijas, neirozinātnes un mikroekonomikas idejas.
Daži uzvedības ekonomikas piemēri
Uzvedības vai uzvedības ekonomikā ir novērota dažādu parastu cilvēku uzvedība, kas, pieņemot patērētāja lēmumus, pārkāpj racionalitātes pieņēmumu. Šeit ir daži piemēri:
- Informācijas lavīna: Patērētājiem ir jāsalīdzina daudzas iespējas un iespējas, kas rada neskaidrības, izvēlas nejauši vai pat vispār nepieņem lēmumus.
- Heiristika: Patērētāji bieži pieņem īsceļus, pieņemot lēmumus, piemēram, tā vietā, lai analizētu visu informāciju, ko viņi aprobežojas ar tādu pašu pirkšanu kā viņu draugi vai ģimene.
- Mantojums: Patērētāji mēdz nelabprāt mainīt pakalpojumu sniedzēju vai zīmolu, baidoties kļūdīties.
- Inerce: Patērētāji parasti nemaina pakalpojumu sniedzēju, ja viņiem ir jāpieliek pūles (piemēram, izslēdzot automātiskās atjaunošanas klauzulu).
- Tuvredzība: Patērētājiem ir īstermiņa redzējums, kas dod priekšroku pašreizējiem priekiem, nevis gaida, lai izbaudītu nākotni. Tā, piemēram, kad jāpieņem lēmumi par ilgtermiņa ieguldījumiem vai pensijas uzkrājumiem, patērētāji nākotnes maksājumiem nepiešķir pietiekamu vērtību.
- Rāmis: Patērētājus ietekmē veids, kādā informācija tiek sniegta. Dažreiz viena un tā pati informācija, kas tiek pasniegta dažādās formās, liek patērētājiem pieņemt dažādus lēmumus.
- Riska novēršana: Priekšroka izvairīties no zaudējumiem ir lielāka nekā priekšroka kaut ko iegūt.
Angļu valodā: Biheiviorālā ekonomika