Politiskais mārketings ir visas izpētes, plānošanas un komunikācijas stratēģijas, kas tiek izmantotas politiskās kampaņas veidošanā.
Politiskais mārketings ir dzimis 20. gadsimta vidū ASV. Kaut arī tādi priekšteči kā Grieķijas polis ir atzīti. 1952. gadā ģenerālis Dvaits Eizenhauers kļuva par pirmo prezidenta kandidātu, kurš savas reklāmas kampaņas rīkošanai izmantoja reklāmas aģentūras pakalpojumus.
Gadus vēlāk vēlēšanu kampaņas nonāca televīzijā kandidātu politisko debašu formā, piemēram, tās, kuras 1960. gadā veica Džons Kenedijs un Ričards Niksons. Pēc tam sāka izmantot citas politiskās mārketinga stratēģijas, piemēram, 1980. gadā Ronalda Reigana attieksme, ieviešot viņa runu politiskos video un lielu mediatizāciju. Džordžs Bušs bija viens no pirmajiem kandidātiem, kurš vērsās pie attēlu konsultantiem, lai stiprinātu viņa vēlēšanu profilus.
Mūsdienās politiskais mārketings tiek pilnībā izmantots, izmantojot tādas darbības kā sabiedriskās domas aptaujas, debašu sesijas, televīzijas reklāmas, attēlu kampaņas, telemārketings, reklāmas, sociālie mediji un tiešais mārketings.
Politiskā mārketinga elementi
Tiek izdalīti šādi politiskā mārketinga elementi:
- Veiciet sabiedrības izpēti, kurai kampaņa ir paredzēta: Tās mērķis ir uzzināt problēmas, kas cita starpā skar viņus, grupas, viņu veiktās darbības.
- Ziņojuma izveide: Tas ir viens no izcilākajiem kampaņas mērķiem, lai pārliecinātu pilsoņus balsot par noteiktu partiju.
- Nauda:Tas ir viens no jautājumiem, kas tiek ņemts vērā, plānojot kampaņu, kā arī iegūtie ieguldījumi vai kolekcijas, kuru mērķis ir tās īstenošana praksē.
- Aktīvists atbalsta:Pēc brīvprātības principa dažas grupas, kas atbalsta kandidātus, izplata ziņu, lai sasniegtu lielu skaitu vēlētāju. Turklāt šeit tiek iekļauti partijas filiāles un citi atbalstītāji, lai izplatītu informāciju un atbalstu partijai, kuru viņi atbalsta.