Zaļais mārketings ir attieksme, ko uzņēmumi piešķir videi, iekļaujot to kā vienu no savām vērtībām tādā veidā, ka tas ir zīmols, ko sabiedrība un tirgus, kuru tas vairāk vērtē, ir augstāks.
Mērķis ir parādīt produktus, kas respektē un labāk sader ar vidi. Zaļais mārketings rodas no dažu kustību bažām, bažām un pieprasījuma attiecībā uz mārketinga sekām videi. Tādējādi daži uzņēmumi nolēma iestāties par notiekošajām vides kustībām.
Uzņēmēji kopumā ir palielinājuši savu ekoloģisko izpratni. Pirmās darbības par šo tēmu notika 70. gadu desmitgadē. Tajā laikā sākās ekoloģiskais mārketings, kaut arī oficiāli uzņēmēji sāka to apzināties jau no 80. gadiem un sāka īstenot ekoloģiskā mārketinga stratēģijas līdz 80. gadu beigām un 90. gadu sākumam, integrējot cieņu pret vidi viņu procesos.
Zaļā mārketinga iespējas
Zaļā mārketinga galvenās funkcijas uzņēmumam ir:
- Veiciniet patērētāju izvēli: Informējiet patērētājus, ka uzņēmuma produkti vai pakalpojumi respektē un ir labvēlīgi saskaņoti ar ekoloģisko vidi. Vide pastāvīgi cieš no piesārņojuma, un sabiedrība to arvien vairāk apzinās. Šī iemesla dēļ tiek reklamēta informācija, ka uzņēmums veic šāda veida mārketingu, lai patērētājiem tā būtu prioritāra izvēle kā produktā iekļautās vērtības ieguldījums.
- Pārorientējiet uzņēmuma mārketinga kombināciju: Samieriniet ekonomiskos mērķus ar ekoloģiskajiem mērķiem tā, lai starp abiem nebūtu opozīcijas, bet drīzāk tie būtu papildinoši un iespējami uzņēmējdarbībai.
- Uzņēmējdarbības organizācija: Uzņēmums rūpējas par visām tām stratēģijām, kas tiks ieviestas, laižot produktu vai pakalpojumu tirgū, neietekmējot vidi. Piemēram, uzņēmumi, kas izmanto mašīnas, izvairoties no piesārņojuma veicināšanas, produkti, piemēram, maisiņi, kas ir pārstrādājami, vai kas ievēro celtniecības materiālus atbilstoši videi.
Zaļā mārketinga ietekme uzņēmumos
Zaļā mārketinga galvenās sekas ir:
- Jāievēro likumdošanas prasības vides jautājumos.
- Zīmola tēla uzlabošana tirgū un sabiedrībā.
- Lielāka piesārņojošo vielu ražošanas kontrole, lai mazinātu negatīvo ietekmi uz vidi.
- Vieglāk veikt vides darbības, piemēram, koncesijas vai atļaujas.
- Apmieriniet patērētāju prasības, vienlaikus ievērojot ekoloģisko vidi.