Zīmols ir uzņēmuma piedāvāto preču un pakalpojumu komerciālais identifikators, kas tos atšķir no konkurentiem raksturīgajiem.
Zīmols identificē produktu vai pakalpojumu, kas tiek piedāvāts tirgū, un ļauj patērētājiem to atpazīt. Tā, piemēram, Coca-Cola bezalkoholiskos dzērienus plaši atzīst patērētāji, kuri tos meklē un atšķir no citiem ļoti līdzīgiem produktiem.
Zīmola vērtība
Jāatzīmē, ka zīmolam ir vērtība pati par sevi, un šī vērtība nav obligāti saistīta ar produkta īpašībām (cita starpā kvalitāti, sastāvdaļām vai segmentu, uz kuru tā ir vērsta).
Zīmols parasti ir produkta vai pakalpojuma idealizācija, ideja, kuru vēlaties instalēt patērētāja prātā, lai tā saistītu noteiktas vēlmes vai īpašības ar konkrētu uzņēmumu. Tā, piemēram, tā cenšas saistīt Apple ar kvalitāti, inovācijām, brīvību, noteiktu sociālo statusu utt.
Logotips un citi zīmola komponenti
Uzņēmuma zīmols nav tas pats, kas tā logotips. Pēdējais ir tikai viens elements, kas to veido kopā ar frāzēm, ikonogrāfiju, toni un citiem atšķirīgiem elementiem. Turklāt tas pārsniedz vizuālo vai skaņu attēlojumu, tas ir jēdziens, ideja, kas identificē uzņēmumu vai organizāciju.
Zīmola nosaukums ir viens no tā būtiskajiem elementiem, un to bieži izturas tā, it kā tie būtu vienādi. Nosaukumiem ir dažādi stili, šeit ir daži no tiem:
- Iniciali: Šis ir vārds, kas sastāv no burtiem. Piemērs: IBM.
- Aprakstošs: Tas ir nosaukums, kas apraksta vai dod kādu norādi par produkta funkciju. Piemērs: dabiski pārtikas produkti.
- Atskaņa: Tie ir pievilcīgi vai smieklīgi vārdi. Piemērs: Wallapop.
- Ieteicams: Nosaukumi, kas izraisa kādu tēlu vai sensāciju. Piemērs: Vitalīns.
- Dibinātāju vārdi: Tiek izmantots to cilvēku vārds, kuri uzsāka vai izveidoja uzņēmējdarbību. Piemērs: Disnejs.
Investīcijas un zīmola attīstība
Uzņēmumi bieži tērē ievērojamu daudzumu resursu sava zīmola attīstīšanai. Galvenais mērķis ir tas, ka tas var radīt vērtību. Tas ir, patērētāji ir gatavi par to maksāt vairāk neatkarīgi no ražošanas izmaksām.
Mārketinga speciālistiem ir jāatrod stratēģijas, lai izveidotu vērtīgu zīmolu, kuram ir priviliģēta pozīcija patērētāju apziņā.
Šeit jūs varat atrast vissvarīgāko zīmolu sarakstu pasaulē.