Tirgus niša ir tirgus segmenta daļa, kuru veido neliela grupa (vai nu cilvēki, vai uzņēmumi), kurai ir noteiktas kopīgas īpašības un vajadzības.
Ir svarīgi nejaukt tirgus nišas jēdzienu ar tirgus segmentu rezultātā izveidoto grupu jēdzienu. Pēdējie parasti ir lielāki un sarežģītāki, kad runa ir par identificēšanu.
Piemērs, lai nošķirtu nišu un tirgus segmentu, ir maizes ceptuve, kur tirgus segmentā būtu cilvēki, kas ēd maizi, un nišas tirgus varētu būt cilvēki, kas ēd pilngraudu maizi.
Tirgus nišu raksturojums
Uzņēmumi parasti meklē noteiktu tirgus nišu, uz kuru viņi varētu virzīt katru no produktiem, kuros strādā. Parasti tirgus nišām piemīt īpašības, kuru dēļ tās tiek uzskatītas par tādām.
- Tās ir mazas grupas, kuras var identificēt pēc viņu paradumiem vai uzvedības.
- Viņiem ir līdzīgas vajadzības un vēlmes.
- Viņiem joprojām nav (vai ir maz) piegādātāju, kas viņiem piegādā preces vai pakalpojumus, kas viņus apmierina kādā konkrētā vajadzībā.
Pateicoties darbībai, meklējot nišas tirgus, ir iespējams ietaupīt laiku un resursus. Tā kā tie ir orientēti uz izvēlēto nišu un būs jāizveido tikai personalizēts pārdošanas plāns, nevis jāveic liela, masveida un līdz ar to dārga reklāmas kampaņa.
Bet ne vienmēr, mērķējot uz vairāk izvēlētu vai mazāku tirgus daļu, ienākumi vai pārdošanas apjomi būs mazāki. Daudzi uzņēmumi regulāri gūst lieliskus rezultātus, darbojoties šādā veidā un koncentrējot savu darbību un ražošanu uz izvēlētiem nišas tirgiem attiecībā uz savu produktu.
Iesaistīšanās nišas tirgū, ko veido identificēti patērētāji ar izvēlētu gaumi, var būt labs veids, kā mazām, vidējām un lielām korporācijām iegūt atzinību un panākumus. Šajā nolūkā specializācijas nozīme būtu svarīga, kad runa ir par savu produktu ražošanu un attīstību.
