Melnā zīme attiecas uz produktu, kuru uzņēmums tirgo ar savu nosaukumu un kuram ir atzīts prestižs. Tomēr priekšmetu ražoja trešā persona.
Tas ir, melnu zīmi ražo uzņēmums XZ, bet to pārdod ar citas firmas, piemēram, AXS, nosaukumu.
Jums jāzina, kā atšķirt melno un balto atzīmi. Pēdējā gadījumā izplatītājs piedāvā savu produktu līniju.
Melnās zīmes apzīmē to, ka zināmu preču ražošanu no ārpuses veic labi pazīstami zīmoli savā nozarē. Arvien vairāk gadījumu kļūst zināmi, it īpaši pārtikas rūpniecībā vai automašīnās.
Kāpēc uzņēmumi pievēršas melnai zīmei?
Ir daudzi iemesli, kāpēc uzņēmumi var pievērsties melnajām zīmēm, piemēram:
- SaglabāšanaIkreiz, kad tiek meklēts kāda procesa ārpakalpojums, mērķis ir ietaupīt izmaksas un palielināt mārketinga uzņēmuma peļņas normu.
- Patērētāja uztvere par zīmolu: Kad patērētājs iegādājas noteiktu labi pazīstamu zīmolu, tas notiek tāpēc, ka viņš tam uzticas un tā pozicionēšana ir ļoti spēcīga. Produkta pārdošanas apjoms būs lielāks, ja uz tā būs atzītas tirgū vadošās firmas marķējums.
Melno zīmju sekas
Galalietotājiem ir grūti noteikt patērēto produktu izcelsmi. Daudzos gadījumos uz etiķetēm un iepakojuma nav skaidrs, vai izplatītāja zīmols ir ražotājs. Piemēram, Eiropas noteikumi neuzliek par pienākumu norādīt izcelsmes valsti tikai tad, ja tā tiek ražota Eiropas Savienībā vai ārpus tās. Šāda informācija ir nepietiekama vairākos gadījumos.
Mūsu sabiedrības patērētājs ir inteliģents, viņam patīk zināt iegādāto lietu un salīdzināt. Sakarā ar šīm izmeklēšanām un sūdzībām tiek apspriests Eiropas marķēšanas sistēmas regulējums, lai padarītu to pārredzamāku. Tādā veidā, saskaroties ar brīdinājumu par pārtiku, būs daudz vieglāk noteikt, piemēram, skartos produktus.
Izmantojot melnās zīmes sistēmu, netiek apšaubīts piedāvājuma kvalitāte, bet gan informācijas trūkums, kas nonāk pie patērētāja.
Ir vērts teikt, ka mārketinga kompānijas var pilnībā nepiekrist, ka marķējums patērētājam sniedz visu informāciju. Tas tāpēc, ka sabiedrība var atklāt, piemēram, ka ražotājam nav prestiža.
Citiem vārdiem sakot, vadošais uzņēmums varētu zaudēt tirgus daļu, ja atklās, kurš ir tā izplatītā produkta ražotājs.
Melno zīmju piemēri
Mēs varam uzrādīt dažus melno zīmju piemērus:
- Nestlé un R&R saldējums: Nestlé pārdod ar savu zīmolu, kas ir līderis savā nozarē, produktus no Lielbritānijas R&R Ice Cream.
- Kellogs un Gulons: Gullón rūpnīcā Palensijā ražo labību labi pazīstamajam Kellogs zīmolam, kas tiek tirgots ar šo nosaukumu.
- Inopack, Vitalinea un Lidl: Inopack ražo jogurtus, kas privātajā zīmolā nonāk pie Lidl lielveikalu izplatītājiem. Tomēr šie piena produkti tiek tirgoti arī ar labi pazīstamu zīmolu Vitalinea.
- Renault un to daļu ražotāji: Lai saliktu automašīnu, ir nepieciešamas vairākas detaļas. Piemēram, Renault firma nav šo auto daļu ražotāja, bet rūpējas tikai par montāžu, modeļa dizainu un kvalitātes standartiem. Detaļu konstrukcija tiek nodota palīgfirmām, piemēram, Gestamp vai Grupo Antolín, kas savukārt piegādā citus vadošos zīmolus, piemēram, Ford.
Alikantes universitātes profesors Fernando Olivares savā grāmatā "Brands Rebellion" min vairāk nekā 40 zīmolus, kurus tie ražo citiem.
Atšķirība starp melnajām un baltajām zīmēm
Balta etiķete ir izplatītāja (piemēram, lielveikala) zīmols, ar kuru tiek tirgoti citu uzņēmumu ražoti produkti par konkurētspējīgām cenām. Spilgts šī modeļa piemērs Spānijā ir Mercadona stratēģija ar tādiem produktiem kā Hacendado (konditorejas izstrādājumi un graudaugi), kuru ražotājs ir Grupo Siro.
Atšķirība no melnajiem zīmoliem ir tā, ka tos pārdod par augstāku cenu, jo tie atbilst labi pazīstamu zīmolu kvalitātes un pozicionēšanas standartiem. Tomēr realitāte ir tāda, ka, nosakot, kas ir šis ražotājs, nav tik daudz pārredzamības, kā tas notiek ar privātajiem zīmoliem.