Francijas automašīnu nomas uzņēmumam Europcar ir izdevies panākt vienošanos par Spānijas Goldcar iegādi. Darījuma summa ir 550 miljoni eiro. Bet kas tur ir tālāk par Goldcar iegādi? Uz ko reaģē Europcar kustības? Viss ir saistīts ar Europcar uzņēmuma stratēģiju, kas cenšas augt zemo cenu automašīnu nomas nozarē.
Goldcar iegāde ir līdz šim ceturtā Europcar iegāde šogad un Francijas uzņēmuma akcijas ir izvirzījušas visu laiku augstākajā līmenī. Saskaņā ar paša Europcar paskaidrojumiem tas viss reaģē uz svarīgo Goldcar klātbūtni Spānijā un Portugālē, jo Spānijas uzņēmuma ienākumi 2016. gadā bija 240 miljoni eiro, savukārt tā peļņa no procentiem un nodokļiem sasniedza 48 miljonus.
Europcar ar tās izpilddirektores Karolīnas Parotas starpniecību ir apņēmības pilns likt likmes uz zemo izmaksu sektoru un it īpaši tādā ģeogrāfiskā sektorā kā Vidusjūras reģions. Atcerēsimies, ka citi uzņēmumi, piemēram, InterRent un Vācijas Buchbinder iegāde, ir daļa no instrumentiem, kurus Europcar izmanto, lai konsolidētos zemo izmaksu segmentā.
Savukārt Europcar mēģinās pabeigt Goldcar iegādi šī gada otrajā pusē. Lai to panāktu, būs nepieciešama to iestāžu piekrišana, kuras regulē konkurenci. Attiecībā uz operācijas finansēšanu Europcar ir atbalstījis vairākas starptautiskas bankas.
Tiesa, Europcar akcijas ir sasniegušas visu laiku augstāko līmeni, tomēr drīz notiks kapitāla palielinājums par 10%. Šī kapitāla palielināšanas mērķis ir nodrošināt uzņēmumam spēcīgu kapitāla struktūru, kas spēj tikt galā ar sarežģītām situācijām, ja tādas rodas.
Ja mēs analizējam Europcar stratēģiju, viņi vēlas ne tikai palielināt savu klātbūtni Vidusjūras reģionā, jo tajā pašā gadā, iegādājoties Buchbinder, viņi plāno kļūt par līderiem automašīnu nomas tirgū Vācijā. Tādā veidā Europcar ir pārņēmis kontroli pār piekto lielāko Vācijas uzņēmumu transportlīdzekļu nomas nozarē. Tādējādi Buchbinder ir vairāk nekā 20 000 transportlīdzekļu un 152 veikalu parks, kas ir lieliska platforma Europcar, lai uzsāktu uzbrukumu Vācijas tirgū.
Ļoti svarīga biznesa pasaules stratēģija ir piedāvāt papildu pakalpojumus, kurus Europcar atbilstoši izstrādā. Kopš 2003. gada Europcar un EasyJet parakstīja sadarbības līgumu, kas ļāva rezervēt aviobiļetes un īrēt automašīnu par pieņemamām cenām. Šo pasākumu rezultāts ir nesis augļus, un to klientu skaits, kuri, īrējot transportlīdzekli, rezervējot biļeti EasyJet, 2016. gadā ir pieaudzis par 36%, salīdzinot ar 2011. gadu. Tāpēc var teikt, ka šī alianse starp uzņēmumu, kas apvienojās zemo izmaksu civilās aviācijas nozarē (EasyJet) un starp vadošajiem uzņēmumiem Eiropā (Europcar) zemu izmaksu transportlīdzekļu nomā tas darbojas nevainojami.
