Facebook: ieguvumi un izaicinājumi pie apvāršņa
Marka Cukerberga izveidotā platforma Facebook izrādās stabila kompānija. Tā 2017. gada tīrā peļņa, kas pārsniedz 15,9 miljardus ASV dolāru, ir par 56% lielāka nekā iepriekšējā gadā. Neskatoties uz lieliskajiem ienākumu pārskata datiem, Facebook akcijas nesen samazinājās par 3%. Un tas ir tas, ka Facebook ir jāsaskaras ar tādām problēmām kā vīrusu videoklipu skaita samazināšanās vai izmaiņas, kuras paredz nodokļu reforma, kuru īsteno Donalda Trampa valdība.
Viss sākās kā platforma Hārvardas studentiem. Mērķis bija radīt vietu informācijas un komunikācijas apmaiņai starp prestižās universitātes studentiem. Tomēr šī mazā ideja izpaudās un kļuva par lielāko sociālo tīklu: Facebook.
Galvenais: mobilās ierīces
Neskatoties uz to, ka Facebook ir konsolidēts uzņēmums, ja paskatāmies uz tā rezultātiem, mēs atrodam iespaidīgus neto peļņas rādītājus, kas, kā jau iepriekš teicām, pārsniedz 15,9 miljardus ASV dolāru. Lielā mērā peļņas pieaugums ir saistīts ar vairāk nekā ievērojamu tā apgrozījuma uzlabošanos, kas kopā veido 40 650 miljonus dolāru (pieaugums par 47% salīdzinājumā ar 2016. gadu).
Marka Cukerberga vadītais uzņēmums nebeidz meklēt jaunus veidus, kā palielināt savus ienākumus. Tas nav uzņēmums, kas, atradis labu konkurences stāvokli, atslābina. Ja meklēsim Facebook apgrozījuma pieauguma iemeslus, to atradīsim ieņēmumos no reklāmas mobilajās ierīcēs. Tikai 2017. gada pēdējā ceturksnī 89% no Facebook ieņēmumiem veido mobilo ierīču reklāmas.
Turpinot to nozīmi, ko Facebook ir ieguvis mobilajos tālruņos, jāpiebilst, ka uzņēmumam ir lietojumprogrammas, kuras plaši izmanto patērētāji, tostarp WhatsApp, Instagram vai Facebook Messenger.
Nodokļu reforma un satura maiņa
Mums jāņem vērā arī sekas, ko rada prezidenta Trampa veiktās izmaiņas nodokļu jautājumos. Ievērojamu daļu peļņas Facebook bija uzkrājis ārzemēs. Bet Trampa nodokļu reforma piespieda viņu veikt uzkrājumus 2,27 miljardu dolāru apmērā. Šīs naudas nodrošināšanas mērķis ir maksāt attiecīgos nodokļus par summām, kuras Facebook bija uzkrājis ārzemēs. Tomēr, tiklīdz peļņa tiks repatriēta, Facebook varēs baudīt zemāku uzņēmumu ienākuma nodokli.
Negatīvā piezīme no Facebook ir saistīta ar tā tirgus vērtības kritumu par 3%. Nodokļu reforma vien nekalpo, lai izskaidrotu tās cenas samazināšanos. Galvenais iemesls ir lielas izmaiņas Facebook komunikācijas un reklāmas politikā. Pats Cukerbergs paziņoja par vīrusu videoklipu un reklāmas satura samazināšanos. Acīmredzot pārmērīga reklāma grauj sociālā tīkla patieso mērķi, proti, kontaktu un informācijas apmaiņu starp tā lietotājiem. Citiem vārdiem sakot, personīgais saturs tiek virzīts pāri reklāmas saturam.
Tas viss ir licis lietotājiem mazāk laika pavadīt Facebook. Acīmredzot tas sāp tos uzņēmumus, kuri vēlas reklamēties Facebook, tāpēc to reklāmas ieņēmumi nākotnē var ciest. Tādējādi mazāku reklāmas ieņēmumu izredzes ir izraisījušas Facebook akciju kritumu. Pašlaik šķiet, ka satura izmaiņas nav negatīvi ietekmējušas Facebook, kas joprojām ir sociālo tīklu karaliene un uzrāda lieliskus finanšu rezultātus, taču būs jāredz, kā uzņēmums izturas ilgtermiņā.
