Pēc grūti aizmirstā decembra mēneša amerikāņu gigants Apple samazina ieņēmumu prognozi. Amerikāņu uzņēmums, kas ir otrais pēc tirgus kapitalizācijas, pēc paziņojuma par peļņu samazinājās par 9,96%. Tas ir, pēc ienākumu prognozes samazināšanas. Tādējādi 10% pēdējā ceturksnī uzkrājas par 40%.
Analītiķi bija gaidījuši, ka iPhone ražotājs 2018. gada pēdējā ceturksnī sasniegs ienākumus, kas tuvu 91,3 miljardiem ASV dolāru. Tomēr Tims Kuks savā vēstulē investoriem skaidri norādīja, ka viņa prognozes ir aptuveni 84 000 miljoni ASV dolāru.
Tas nozīmē analītiķu gaidīto ienākumu samazinājumu par 8%. Daži avoti norāda, ka tas ir saistīts ar palēnināšanos Ķīnā un tirdzniecības karu. No otras puses, citi norāda, ka tas ir saistīts ar Apple slikto cenu politiku.
Ķīnas palēnināšanās un tirdzniecības karš
Amerikas akcijām kopš 1931. gada nebija tik slikts decembris. Tas nozīmē, ka Apple ziņas nav atsevišķs notikums. Turklāt uzņēmumam kopš 2008. gada nebija bijis tik slikts tirdzniecības gads.
Kaut kā Ziemeļamerikas ekonomikā sāk izjust tirdzniecības kara radīto spriedzi. Vai varbūt tās ir tikai loģiskas sekas, ka uzņēmumi nevar uz visiem laikiem pārsniegt cerības. Pēc 10 gadu vēršu tirgus bija skaidrs, ka šāda veida notikumiem ir jānāk.
Jebkurā gadījumā, loģiski vai nē, skaidrs ir tas, ka Ķīna palēnina savu ekonomikas izaugsmi. Jaunākie dati, kas publicēti par rūpniecisko ražošanu (PMI), atspoguļo šo faktu:
Pēdējā ceturkšņa laikā Ķīnas rūpnieciskajā ražošanā dati reģistrēti zem cerībām. Sasniedzot pēdējos datus, kas bija decembra dati, nokritās zem 50. barjeras. Kaut kas norāda, ka sektors pārstāj augt, lai sāktu samazināties.
Palēnināšanās Ķīnā kopā ar tirdzniecības karu, kas tikko nav beidzies, veido lielisku augsni ienākumu samazināšanai visiem uzņēmumiem, kuru daļa uzņēmējdarbības ir Ķīnā.
Nepareiza cenu politika?
Neatkarīgi no ekonomikas datiem, uz kuriem atsaucas Apple izpilddirektors Tims Kuks, Apple cenu politika var nebūt labākā. Tikai pirms trim gadiem iPhone modelis ar vislabākajām īpašībām bija aptuveni 850 eiro (iPhone 6s plus). Tomēr tagad tas sasniedz 1150 eiro (iPhone Xs).
Turpretī daudzi lietotāji norāda, ka uzlabojumi terminālos ir bijuši diezgan mazi. Lai attaisnotu iPhone cenu pieaugumu par 35%, būtu jāpieprasa līdzīgu priekšrocību uzlabošana. Kaut kas, šķiet, nav noticis.
Apple nav tikai uzņēmums, kas ražo mobilos terminālus un tos pārdod. Apple pārstāv zīmolu, statusu. Daudzi lietotāji pasludina sevi par Apple nosacījumiem. Protams, tajā pašā laikā viņi atzīst, ka cenas sāk būt pārmērīgas, jo uzlabojumi neattaisno šādu cenu pieaugumu. Kaut arī Tims Kuks jau teica, ka viņi pārtrauks publicēt datus par mobilo tālruņu pārdošanu, šķiet, ir skaidrs, ka Apple ir smagi skāris, uzsākot savu jaunāko radīšanu: iPhone Xs.
Viss iepriekš minētais ir atspoguļojies akciju tirgus kritumā par 40% pēdējā ceturksnī. Apple akcijas ir mainījušās no tirdzniecības ar 230 eiro uz tirdzniecību ar 140. Kā parādīts Apple diagrammā, investoru cerības ir dramatiski kritušās.
