Sauklis ir frāze vai īss raksts, kas monētu zīmolu un kas kalpo kā galvenais vēstījums reklāmas kampaņā vai politikā.
Izveidojot saukli vai reklāmas frāzi, kurai ir ietekme, ir izdarīts daudzus gadus. Jau Pirmajā pasaules karā bija paredzēts vervēt karavīrus, lai cīnītos pret to Amerikas Savienotajās Valstīs, un, lai piesaistītu uzmanību dalībai un dalībai, tika izmantota frāze "Tavai valstij tu esi vajadzīgs".
Ir grūti saskatīt reklāmas kampaņas vai politikas, kurās nav iekļauta šī galvenā frāze, kas apvieno visu būtību, ko paredzēts pateikt par šo zīmolu.
Ir daudz piemēru, piemēram: kokvilna nemaldina (Tenn tīrīšanas līdzeklis), ir lietas, kuras ar naudu nevar nopirkt, par visu pārējo Mastercard (Mastercard kredītkarte), Just Do It (Nike), Think different (Apple), tehnoloģiju priekšgalā (Audi), Wake up life (Nescafé), sveiki Moto! (Motorola), Atklāj laimi (Coca-cola).
Šie ir tikai daži no ievērojamākajiem piemēriem vēsturē. Ziņojumi, kas paredzēti pozitīvu domu, vērtības un nozīmīgas informācijas nodošanai par šiem zīmoliem.
Kas būtu jāsniedz labam sauklim?
Šie ir galvenie punkti:
- Vienkārši atcerēties. Tie ir ziņojumi, kas izveidoti, lai paturētu prātā zīmolu. Tāpēc tiem jābūt īsiem un kodolīgiem. Jāizvairās no pārāk gariem tekstiem, kurus būtu grūti iegaumēt.
- Ieguvumi izceļas. Zīmolam vienmēr jādomā par to, kā nodot vērtību, kas tai ir, lai radītu ietekmi un sajūtu sabiedrībā. Viens veids, kā to izdarīt, ir saistītā satura izveide. Tagline ir labs veids, kā šīs piedāvātās vērtības ieviest praksē.
- Zīmols izceļas. Politisko kampaņu vai uzņēmumu var atpazīt pēc noteiktas frāzes. Tas notiek, ja izveidojat efektīvu ziņojumu. Politikā ir svarīgi vienmēr pievienot saukli, lai veicinātu balsošanu, un apkopot, ko partija sasniegtu ar jūsu atbalstu. Piemēram: mums ir slikti, bet mums klājas labi (Karloss Nemens), Simts gadu godīgums (Ramons Tamames), jā, mēs varam (Baraks Obama).
- Ģenerējiet aicinājumu uz darbību. Sauklis lielākoties slēpj aicinājumu uz darbību, lai veicinātu pirkumu, atpazītu zīmolu vai pievienotu vērtību. Tie ir ziņojumi, kuru mērķis ir pastiprināt patērētāju rīcību un kurus viņi izvēlas, pērkot noteiktu zīmolu.
Kā izveidot saukli
Šie ir vissvarīgākie soļi:
- Jāsāk sauklis vai jāiekļauj obligāts darbības vārds: ej, skrien, ēd …
- Esiet īss, ne pārāk garš. Nepārsniedziet vairāk kā 8-10 vārdus.
- Esiet viegli izrunājams patērētājiem.
- Ka to var dabiski iekļaut lietotāju sarunā.
- Iekļaujiet konkrētus vārdus, veidojot atstājiet abstrakto malā.
- Runa nav par lielu rindu rakstīšanu, bet gan ar ievērojamu frāžu izvēli.
- Padomājiet par zīmola vērtībām, tā mērķiem un pārtulkojiet to vārdos, kas to izsaka.
Lozunga izveide ir būtiska jebkuram zīmolam vai politiskai kampaņai, tāpēc tam ir jāzina mērķauditorija un būtībā jāizceļ zīmola vērtības un darbības.
