Huawei un Samsung paaugstina cenas līdz Apple līmenim, lai mobilo ierīču tirgū sevi pozicionētu kā izcilus zīmolus. Huawei, Samsung un Apple ir pasaules mobilo tālruņu tirgus pārdošanas līderi, šī tendence tiek ievērota arī Spānijā, un tiek lēsts, ka šogad tās jaunie modeļi sasniegs 2300 eiro par vienību.
Vidējā viedtālruņu cena Spānijā ir palielinājusies par 36%, no 250 eiro 2015. gadā līdz 339 eiro 2018. gadā, un paredzams, ka tā pieaugs 2019. gadā, taču pārdoto vienību skaits to nedarīs tāpat. Tas nozīmē, ka mūsu iegādāto tālruņu kvalitāte ir augstāka, un mēs dodam priekšroku vairāk naudas ieguldīt terminālī, nekā mainīt vairākas reizes par zemākām cenām. Mēs vairs nemaināmies tik bieži, kā tad, kad uzņēmumi viegli piedāvā terminālus ar akcijām un likmju izmaiņām.
Klasifikācija pārdošanas un ienākumu ziņā
Spānijā pārdošanas apjomus vada Huawei ar 28,3% tirgus daļu, kam seko Samsung ar 27,3% un Apple ar 10,7%. Tomēr ienākumu līmenis neatbilst vienādi, jo Huawei, neskatoties uz to, ka ir līderis pārdotajās vienībās, ir tas, kuram ir vismazākie ienākumi no trim. Šī situācija ir saistīta ar faktu, ka vidējā cena par vienu termināli ir zemāka nekā tā konkurentiem.
Huawei sāka darboties kā lēts, taču katru reizi tas pievienoja vairāk augstas klases termināļu, un tā mērķis ir kļūt par augstākās klases zīmolu. Kā paziņots Mobile World Congress, kas notika 2019. gada februārī Barselonā, viņi izlaidīs savus saliekamos tālruņus ar aptuveno cenu no 1750 līdz 2300 eiro, kas līdz šim ir visdārgākais.
Samsung vienmēr ir uzturējis augstas klases terminālus ar citiem vidējas klases termināliem, taču pēdējā laikā mēs redzam, kā tas arvien vairāk uzturas pie augstākās klases termināliem. Tā arī ir paziņojusi, ka uzsāks saliekamos termināļus, to cenu palielinot līdz aptuveni 1400 eiro un izmantojot 5G tehnoloģiju, kas to cenu paaugstinātu vēl vairāk.
Apple ir elites zīmols par excellence, un tas sākās 2017. gadā, izlaižot iPhone XS un XSMax modeļus par aptuveni 1300 eiro, atkal sevi pozicionējot kā vadošo zīmolu inovācijās un kā stilu. Tomēr 2018. gada pēdējā ceturksnī Apple ieņēmumi samazinājās par 15%, kas liek pārdomāt cenu noteikšanas stratēģiju un tirgu.
"Mēs nevēlamies būt elitāra kompānija," nesen teica Apple operatīvais vadītājs Džefs Viljamss.
Šajā diagrammā mēs varam redzēt cenu attīstību atbilstoši modeļiem un zīmoliem visā pasaulē.
Tirgus daļas samazinājums, salīdzinot ar 2017. gadu, ir saistīts arī ar ķīniešu zīmoliem, kas ir stipri ienākuši tirgū ar termināļiem ar ļoti līdzīgu tehnoloģiju un par puscenu. Mēs runājam par tādiem zīmoliem kā, piemēram, Xiaomi, kas Spānijā ar iespaidīgu izaugsmi pēdējā gada laikā pārsniedza 5% no mobilo sakaru tirgus.
Xiaomi izjauc tirgu un arvien vairāk pārliecina vairāk lietotāju gan augstākās klases diapazonā, kas atrod līdzīgas funkcijas par zemāku cenu, gan vidējā diapazonā, kas par tādu pašu cenu labi pazīstamiem zīmoliem atrod labākas funkcijas Xiaomi. Tas ieskrāpē procentuālo daļu tirgū ne tikai līderiem, bet arī tradicionālajām firmām, piemēram, BQ vai LG.