Atomizācija ekonomikā notiek, ja ir ļoti sadrumstalots tirgus, kurā piedalās daudzi aģenti (pircēji un pārdevēji), no kuriem nevienam nav tiesību pašiem ietekmēt tirgus līdzsvaru.
Atomizācija attiecas uz lielu pircēju un pārdevēju skaitu tirgū. Katram no tiem ir mazs izmērs attiecībā pret kopējo daudzumu, tāpēc tiem nav nekādas ietekmes, nosakot tirgus līdzsvara daudzumu un cenu.
Atomizācijas raksturojums
Atomizētā tirgus galvenās iezīmes ir:
- Katra no pārdevējiem tirgū piedāvātā summa ir ļoti maza attiecībā pret kopējo piedāvājumu. Tādējādi pat tad, ja aģents būtiski maina piegādāto daudzumu, nebūs būtiskas ietekmes uz tirgus līdzsvaru.
- Produktu pircēji vai pieprasītāji ir ļoti sadrumstaloti, tas, ko katrs pārstāvis pērk atsevišķi, ir ļoti mazs attiecībā pret kopējo pieprasīto. Nevienam pircējam nav pirktspējas, tāpēc viņam nav ietekmes vienoties / mainīt cenas, ar kurām viņš saskaras.
- Pārstāvji, pretendenti un pieprasītāji rīkojas neatkarīgi. Neviena grupa vai apvienība netiek veidota, kas varētu iegūt ietekmi tirgū.
- Visi tirgus aģenti pieņem cenas, ar kurām tirgū saskaras, kā norādīts. Ja solītājs mēģina pārdot par augstāku cenu nekā tirgus cena, neviens no viņa nepirks. Ja pircējs piedāvā zemāku par tirgus cenu, neviens viņam nepārdos.
Atomizācija un nevainojama konkurence
Lai tirgus būtu pilnīgi konkurētspējīgs, ir svarīgi, lai tirgus būtu atomizēts. Tādā veidā visi aģenti sacenšas neatkarīgi, zinot, ka viņu rīcībai nebūs būtiskas ietekmes uz tirgus gala iznākumu.
Turklāt, tā kā tajā ir iesaistīts liels skaits pretendentu, mēģinājumi sadarboties, lai palielinātu viņu peļņu, būs nesekmīgi. Pārdevēju pusē tas ir tas pats, iespēju apvienot spēkus, lai ietekmētu iepirkuma cenas, kavē liela aģentu skaita esamība, kas ļoti apgrūtina koordināciju.
Atomizācija un mārketings
Atomizācijas jēdziens tiek izmantots arī mārketinga jomā. Šajā gadījumā tas attiecas uz tirgus segmentāciju daudzos mazos mērķa tirgos. Segmentēšana var būt maza grupa (piemēram, noteiktu īpašību jaunieši) vai pat individuāla, kur produkts vai pakalpojums ir pielāgots klientam.