Reklāmas veids, kas vērsts uz noteiktām auditorijām vai īpaši izvēlētiem tirgus segmentiem, ir pazīstams kā selektīvs, ņemot vērā dažādas īpašības. Vecums, izcelsme, intereses, ienākumu līmenis vai ģeogrāfiskā atrašanās vieta ir vieni no galvenajiem.
Tāpēc selektīvā reklāma ir sava veida klasiskā reklāmas jēdziena attīstība, aizstāvot tirgu diferenciāciju un reklāmas vēstījuma specializāciju katram cilvēkam.
Šajā ziņā parasti tiek uzskatīts, ka šāda veida reklāmai, kas vērsta uz noteiktu mērķi, ir lielākas izmaksas. Tas notiek, kad ir nepieciešams veikt iepriekšēju auditorijas segmenta izpēti, lai uzzinātu viņu gaumi un paradumus un vēlāk izveidotu pielāgotu saturu par reklamējamo uzņēmumu vai zīmolu.
Tāpat kā ar citiem reklāmas veidiem, arī selektīvā reklāma cenšas panākt pēc iespējas lielāku to ziņojumu pārraidi, kuru pārraidīšana ir atbildīga, un līdz ar to lielākas priekšrocības un priekšrocības uzņēmumiem, kas izmanto tās metodes.
Mērķtiecīgas reklamēšanas funkcijas
Selektīvajai reklāmai raksturīgo reklāmas kampaņu radīto atšķirību var balstīt uz ļoti atšķirīgiem kritērijiem:
- Tirgus segmentu diferencēšana pēc vecuma, dzimuma, interesēm, profesijām, ienākumu līmeņa vai ģeogrāfiskās izcelsmes
- Noteikta kanāla vai nesēja nodarbošanās: fiziska reklāma telpā, piemēram, universitātes plakātos, nav tāda pati kā DIY vietnēs
- Pieaugot tehnoloģiskajai jomai, tā pašlaik ir augsti izmantojama un lietderīga, jo tā ir pielāgojama jauniem rīkiem
- Neskatoties uz dzīvi arvien globalizētākā pasaulē, uzņēmumi ir atklājuši, ka mūsdienu sabiedrība ir arvien atšķirīgāka pēc iepriekšminētajiem kritērijiem un tāpēc tā ir pieejamāka ar mārketinga segmentācijas procesiem