Ziemassvētku iepirkšanās tiešsaistē ir jauna tendence

Jaunas tehnoloģijas globalizētā sabiedrībā virzās neapturami. Arvien vairāk patērētāju vēršas pie interneta, lai veiktu pirkumus. Tas notiek ne tikai tādās pasaules lielvalstīs kā Amerikas Savienotās Valstis, bet Spānijā ceturtdaļa Ziemassvētku pirkumu tiks veikti tiešsaistē.

Gone ir Halovīni ballītes ar saviem ķirbjiem un kostīmiem. Nākamās svinības amerikāņiem būs Pateicības diena, kad sāksies Ziemassvētku kampaņa. Un tas ir tāds, ka saskaņā ar Deloitte aplēsēm vidējais Amerikas pilsonis, šķiet, ir gatavs veikt izdevumus, kas atradīsies 1226 dolāros vienai personai. Amerikāņi ar lielākiem ienākumiem, tas ir, kuri nopelna vairāk nekā 100 000 USD gadā, pārsniegs vidējā amerikāņa tēriņus par 1000 USD.

Amerikas Savienotās Valstis ir vadošā loma iepirkšanās tiešsaistē

Šķiet, ka ekonomikai ASV klājas labi, jo 81% no Deloitte aptaujātajiem apgalvo, ka viņu ekonomiskā situācija ir uzlabojusies, salīdzinot ar pagājušo gadu. Tas pārvēršas prognozēs, kas, pēc Deloitte domām, nosaka, ka pārdošanas apjomi pieaugs no 4% līdz 4,5%.

Bet kā tas ietekmē pārdošanu tiešsaistē? Pēc Adobe domām, pārdošanas apjomi tiešsaistē piedzīvos 13,8% pieaugumu, citiem vārdiem sakot, tie palielināsies par 107,4 miljardiem dolāru. Diviem datumiem būs izšķiroša loma šajā izšķirošajā pārdošanas apjomu pieaugumā: labi pazīstamā Melnā piektdiena un tā sauktā kiber pirmdiena, diena, kad amerikāņi atgriežas darbā pēc Pateicības dienas svētkiem. Šie divi datumi ļaus veikt pārdošanas apjomus 6,6 miljardu dolāru vērtībā.

Tāda ir tiešsaistes pārdošanas ietekme uz Ziemassvētku patēriņu, ka, pēc Deloitte domām, lielākā daļa izdevumu tiks veikti tiešsaistē, nevis fiziskās iestādēs. Pirmo reizi 32 gadu laikā, kopš Deloitte veica šīs aptaujas, izdevumi tiešsaistē pārsniegs fiziskos veikala izdevumus.

Deloitte prognozes lēš, ka 51% tēriņu būs tiešsaistē, savukārt 42% tēriņu notiks mazumtirdzniecības uzņēmumos. Atšķirības ir lielākas starp amerikāņiem, kuri nopelna vairāk nekā 100 000 ASV dolāru gadā, jo 57% no viņu Ziemassvētku budžeta novirzīs pirkumiem tiešsaistē, bet 39% tiks iztērēti tradicionāliem pirkumiem.

Ne tikai ASV

Tiešsaistes tēriņu pieaugums ir tendence ne tikai Amerikas Savienotajās Valstīs. Arvien vairāk spāņu pievienojas tiešsaistes pirkumiem. Spāņi veic pirkumus līdz novembrim, kas nozīmē, ka 31% Ziemassvētku pirkumu notiek tieši šajā mēnesī. Tāpat kā Amerikas Savienotajās Valstīs, Melnajai piektdienai ir svarīgs svars Spānijas patērētāju lēmumos. Šajos pirkumos aptuveni ceturtā daļa tiek veikti tiešsaistē, izmantojot datoru, mobilo ierīci vai planšetdatoru.

Melnās piektdienas dēļ Spānijas pirkumi ir virzījušies uz novembri, un šī tendence nākamajos gados pieaugs. Melnās piektdienas nozīme ir tāda, ka tiek lēsts, ka tā koncentrēs 33% no Ziemassvētku tēriņiem.

Ir vērts izcelt Spānijas gadījumu, kas ar 633 eiro izdevumiem uz vienu mājsaimniecību krietni pārsniedz citas Eiropas valstis, piemēram, Itāliju (529 eiro), Vāciju (484 eiro), Poliju (257 eiro), Holandi (295 eiro) un Krieviju. (339 eiro). Šķiet, ka tuvāk spāņiem ir tikai briti, kuru izdevumi par mājsaimniecību ir 614 eiro.

Elektroniskā tirdzniecība Spānijā piedzīvo atklāti ievērojamu izaugsmi, kas ir par 10,9% vairāk nekā 2016. gadā. Tieši pretēji, fizisko uzņēmumu tirdzniecības pieaugums salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu ir pieaudzis tikai par 1%. Viss norāda, ka nākotne ir elektroniskajā tirdzniecībā, nozarē ar lieliskām uzņēmējdarbības perspektīvām un ka, pēc Deloitte partnera Bruno Rodrigesa teiktā, "joprojām ir vieta izaugsmei".

Zvaigžņu produkti tiešsaistes pirkumos ir videospēles, mūzika, tehnoloģijas un filmas. Gluži pretēji, patērētāji, iegādājoties pārtikas produktus, apģērbu un sporta preces, izvēlas fiziskas iestādes. Runājot par maksāšanas līdzekļiem, tiešsaistes pirkumos patērētāji visvairāk izmanto Paypal, savukārt fiziskajās iestādēs karalis ir kredītkarte.

Bet kā patērētāji sadala budžetu? Saskaņā ar Deloitte sniegto informāciju 39,8% tiks izmantoti dāvanu iegādei, pārtika aizņems 30,8% no budžeta, bet ceļojumi - 12,6%. Atlikušie pirkumi veidos 16,7% no Spānijas patērētāju budžeta, kas savus izdevumus sadala ļoti līdzīgi kā pārējie eiropieši.