Vienotā likme Moviepass par USD 10 mēnesī
Moviepass izlaiž vienotas likmes karti, lai apmeklētu filmas par 10 ASV dolāriem mēnesī ASV. Akcija ļauj kinoteātrī redzēt vienu filmu dienā. Iniciatīvas galvenais mērķis ir atgriezt auditoriju kinoteātros, nekļūstot par greznību.
Filmu industrija piedzīvo vienu no sliktākajiem mirkļiem pasaulē - pirātismu un platformām straumēšana Kas Netflix vai biļešu cenu pieaugums, kas lielā mērā balstīts uz nodokļu pieaugumu, liek nozarei sevi izgudrot un piedāvāt jaunas formulas, lai neļautu tai nogrimt.
Šīs idejas virzītājs ir bijis tieši Netflix līdzdibinātājs un pašreizējais Moviepass izpilddirektors Mičs Lovs. Moviepass kopš 2013. gada piedāvā fiksētu likmi apmeklēt filmas no 30 līdz 50 ASV dolāriem mēnesī (aptuveni 25–42 eiro), un daudzi patērētāji to joprojām uzskata par augstu cenu, tāpēc ir riskējis to laist tirgū par 10 ASV dolāriem (apmēram 8 eiro). ) mēnesī. Dažu stundu laikā platforma ar panākumiem sabruka un vairs nedrīkstēja piedāvāt vairāk karšu ar šo cenu.
Kā darbojas Moviepass karte?
Reģistrētie lietotāji lietojumprogrammā iegādājas MasterCard debetkarti, ar kuru Moviepass viņiem piedāvā vienotu likmi doties uz kino un par kuru tā iekasēs 10 USD mēnesī. No mobilās lietotnes viņi izvēlas filmu, kuru vēlaties redzēt, un ar šo karti uz kino dodas tikai vienu reizi dienā.
Moviepass ir atbildīgs par pilnas biļetes uz kino samaksu, lai gan lietotāju apmaksātā abonēšana ir par daudz zemāku cenu. Tātad, kā Moviepass pelna naudu?
Apdrošināšanas modelis, uz kura tas balstās, ir balstīts uz iepriekšēju pētījumu, kurā 50% kinobiļešu tiek pārdotas 10% skatītājuCitiem vārdiem sakot, ir liela skatītāju masa, kuri kinoteātrī neiet īpaši bieži. Ne visi lietotāji katru dienu apmeklē filmu, un arī īpašie formāti, piemēram, 3D vai IMAX, neietilpst šajā pamatlikmē, tāpēc tiek samazināta zaudējumu robeža.
“Vienota likme uz kino ir tāda pati kā uz sporta zāli; Sākumā viņi katru dienu dodas pēc jaunumiem, bet pēc tam vienu vai divas dienas nedēļā ”. Mičs Lovs
Informācija ir 21. gadsimta zelts; Tas, kas patiesībā slēpjas pēc vienotās likmes ekonomiskajiem ieguvumiem, apmeklējot filmas Moviepass, ir Big Data, tas ir, no lietojumprogrammas liels daudzums APP lietotāju skatītāju personas datu, paradumu un interešu, kas pārstāv lielu vērtību reklāmas nozarei. Šos datus var pārdot uzņēmumiem, kuri vēlas reklamēties kinoteātros, mārketinga un atkārtota mārketinga stratēģijām pēc patērētāju segmentiem.
Tas ir biznesa modelis ar pozitīvām prognozēm ilgtermiņā, tāpat kā visi tie, kuru pamatā ir dati. Svarīgi ir par katru cenu pieaugt lietotāju skaitam, neskatoties uz to, ka pati akcija nav izdevīga. Tas notiek daudzos šī brīža jaunuzņēmumos, piemēram, Spotify, Uber, WhatsApp …
Kur var izmantot vienoto likmi, lai apmeklētu filmas?
Principā tie ir vairāk nekā 34 000 teātru ASV tie, kas pievienojušies šai iniciatīvai, kas pārstāv 91% no valsts kinoteātriem. Īstermiņā modelis nav rentabls, un uzņēmums zaudē naudu, izmantojot šo sistēmu. Tomēr, lai lielie dati būtu noderīgi un izdevīgi, šī iemesla dēļ ir jāizmanto globālie dati, šī tendence drīz var izplatīties arī citos reģionos.
Kinoteātri turpina iekasēt pilnu ieejas cenu un redz palielinātu pārdošanas apjomu, turklāt visaugstāko peļņu iegūst no bezalkoholisko dzērienu un popkornu pārdošanas objektu ietvaros, tāpēc šķiet, ka tā ir laba iniciatīva nozarei.
No otras puses, datu nozares komercializācija vai pārdošana tiešsaistē nav labi redzama citās nozares daļās (9% istabu nav ievērojuši likmi), tāpēc strīds tiek pasniegts.
Pēc viena gada izmēģinājuma perioda, ko Moviepass ir piešķīris akcijai, mēs redzēsim, vai kinoteātri atkal ir piepildīti un vai mēs varam gūt labumu no citām planētas daļām.
