Preču un pakalpojumu komplekts ar licencētiem zīmoliem 2014. gadā ir pārvietojis 241 500 miljonus dolāru, no kuriem 13 400 miljoni (12 200 miljoni eiro) ir autoratlīdzības (honorāri) karodziņu izmantošanai, norāda Licencējošās nozares tirgotāju asociācija (LIMA).
Tā pati grupa arī lēš, ka tajā pašā 2014. gadā rūpniecība visā pasaulē pieauga par 15%, it īpaši Tuvajos Austrumos, Āfrikā un Ķīnā. Salīdzinājumam kopumā komercija saskaņā ar Pasaules Tirdzniecības organizācijas datiem pasaules mērogā palielinājās par 2,8%.
Bet kāpēc tas tā ir zīmola eksplozija? Luiss Peress, uzņēmuma licenču vadītājs Kukuxumusu, atbild: "Uzņēmums vienmēr ir bijis cieši saistīts ar bērnu pasauli, un tieši tur viņi to ir izmantojuši maksimāli. Tomēr notikumu gaita mainās, un, kā piebilst eksperti, “lai arī rotaļlietas joprojām ir otra svarīgākā produktu kategorija (aiz tekstilizstrādājumiem), tās veido tikai 13,5% no pārdošanas apjoma. Tagad visa veida rakstiem, kas paredzēti visiem vecumiem, ir slavena vārda pievienotā vērtība, jo arvien vairāk uzņēmumu veic savu simbolu un produktu reģistrēšanas soli ”.
The preču tirdzniecība vai, citiem vārdiem sakot, ar zīmolu saistītu produktu pārdošana pievilcīgs uzņēmuma struktūrai jo teorētiski tas tikai paredz izaugsmi; Citiem vārdiem sakot, ražošanas vadības riskus uzņemas tas, kurš pērk zīmolu. Kā Hoakins Lopess, no Kalējs un domubiedri, advokātu birojs, kas specializējas rūpnieciskā īpašuma jomā, “ir daļa no biznesa, kas nav mans bizness. Iedomājieties, ka man ir multfilmas varonis un es nolemju pārdot mugursomas Ķīnā. Ko es zinu par mugursomām? Ko es zinu par Ķīnu? Licenciāts darbojas biznesā, kuru viņš zina labāk nekā es.
Zīmola vērtība
Ņemot to vērā, cik vērts ir labs zīmols? “Ir līdz pat 10 dažādām vērtēšanas metodēm, un reti tiek izmantota tikai viena. Pašlaik tiek izstrādāti standarti, lai varētu aprēķināt nemateriālo ieguldījumu vērtību, bet patiesībā ir vērts tikai to, ko cilvēks ir gatavs par to maksāt, ”saka Mario Carpintero, arī no Herrero y Asociados.
Tomēr viņi ir gatavi maksāt summas, kas daudzos gadījumos netiek atklātas. "Labs zīmols ir ļoti grūti izveidojams un ļoti dārgs", aizstāv Marty Brochstein, viceprezidents attiecībās ar LIMA rūpniecību un informāciju. »Un nevienam nekas nav jāsaka nevienam par to, cik viņi maksā; ir izņēmumi dažām biržā kotētām sabiedrībām, taču vairumā gadījumu tas tiek turēts privāti, un nav centrālas vietas, kur ziņot par to, kas ir samaksāts un kāpēc.
Lai pārvaldītu šo necaurredzamību, specializētas konsultācijas un vadītāji administrējot licences un tiesības, viņi ir kļuvuši par vairāku miljardu dolāru biznesu; faktiski nozares lielākais uzņēmums, IMG, pārvalda kontus, kas gadā pārdod zīmolu produktus 8,5 miljardu dolāru vērtībā. Tomēr pašu IMG 2013. gadā ieguva ieguldījumu fonds darījumā ar 2,2 miljardiem dolāru.
Visbeidzot, pēc ekspertu domām, “pastāv a netiešs risks iekš preču tirdzniecība: ka ienākumiem tirgojot produktu, ir tik lielas, ka jūs nonākat kārdinājumā aizmirst oriģinālo rakstu. Licencētu zīmolu uzplaukumu nevajadzētu izlaist no kvalitātes ”.
Redaktors iesaka:
Vissvarīgākie zīmoli pasaulē