Ferrari ir viens no vissvarīgākajiem luksusa zīmoliem pasaulē, mēs visi pagriežamies, kad uz ielas redzam vienu no viņa sporta automašīnām, un mēs
mēs skatāmies uz katru atsevišķi mirdzošo detaļu.
Pagājušajā nedēļā caur a Publiskais pārdošanas piedāvājums, Ferrari nonāca Ņujorkas biržā. Bet vai mēs zinām jūsu biznesa modeli?
Ieeja uz skatuves
Ferrari koncentrējas uz luksusa augstas veiktspējas sporta automašīnu dizainu, inženieriju, ražošanu un pārdošanu ar pasaules mēroga atzīšanu, kas ir nenoliedzami. Tā kā zīmola spēks ir ļoti augsts, simbolizē greznību, ekskluzivitāti, inovācijas un sporta sniegumu, viss itāļu dizainā, kas atstāj elpu, dzirdot motora rūkoņu. Šādi gan dizaina, gan ražošanas brīnumi notiek Maranello, Itālijā, un tos pārdod vairāk nekā 60 tirgos visā pasaulē, izmantojot 182 pilnvaroto dīleru tīklu, kas darbojas 204 tirdzniecības vietās.
Bet ne viss ir atrodams uz ielas, Ferrari ir arī vārds un vēsture, ar kuru var lepoties. Scuderia Ferrari ir veiksmīgākā komanda Formula 1 vēsturē, kas ieguvusi 223 Grand Prix, 16 pasaules konstruktoru titulus un 15 pasaules autovadītāju titulus.
Šobrīd tiek pārdoti sporta veidi
Astoņi modeļi papildina sporta automašīnu klāstu.
Sporta seši:
458 Itālija
488 GTB
458 Zirneklis
F12 Berlinetta
458 Speciale
458 Speciale A
Divas GT automašīnas:
Kalifornijas T
FF
2015. gada martā viņi izlaida jaunāko sporta automašīnu 488 GTB, kas aizstāj 458 Italia. Paredzams, ka 2015. gadā un tuvākajos gados 458 modeļus pakāpeniski aizstās ar 488 pēcteci. Ir vērts pieminēt, ka viņi ražo arī ierobežota izdevuma superauto, Ferrari Laferrari un ļoti ierobežotu sēriju (Fuoriserie), tas ir, tie ir ierobežoti izdevumi, ka pasaulē var būt pat tikai viena automašīna.
Ferrari skaitļos
2014. gadā kopumā tika saražotas 7255 automašīnas, un to neto ienākumi bija EUR 2 762 miljoni, tīrā peļņa - EUR 265 miljoni un koriģētā peļņa pirms procentiem, nodokļiem, nolietojuma un amortizācijas (EBITDA) 693 miljonu euro apmērā. Savukārt peļņa pirms procentiem un nodokļiem (EBIT) bija 389 miljoni eiro.
Ferrari īsteno maza apjoma ražošanas stratēģiju, lai saglabātu klientu ekskluzivitātes un trūkuma reputāciju. Šī politika vai pārdošanas stratēģija iegūst svaru, kontrolējot un uzturot ražošanas apjomus un piegādes laikus, lai veicinātu šo reputāciju.
Ģeogrāfiskais un komerciālais sadalījums
Pašlaik tā izplatīšanas ķēde ir izplatīta visā pasaulē, 45% reģionālajos tirgos EMEA (kas sastāv no Eiropas, Tuvajiem Austrumiem, Indijas un Āfrikas), Amerikā, kas atbilst 34%, Ķīnā, kas aizņem 12% pīrāga un pārējais APAC (kas sastāv no Āzijas un Klusā okeāna reģiona, izņemot Ķīnu), visi no tiem, kas tika pārdoti 2014. gadā.
Būdams viens no svarīgākajiem luksusa zīmoliem pasaulē, visiem nav Ferrari zīmola licences. Tādējādi tikai atsevišķam un nelielam skaitam luksusa preču ražotāju un mazumtirgotāju ir prieks būt par šo biznesa partneri. Ferrari zīmols tiek pārdots, izmantojot 20 franšīzes un 12 īpašumā esošu Ferrari veikalu tīklu, kā arī paša Ferrari vietni.
mārketings netiek aizmirsts par zīmola popularizēšanu, un tā ieguldījumi ir vērsti uz sacensību aktivitātēm, kā jau iepriekš komentējām, viņi īpaši piedalās Scuderia Ferrari Formula 1 pasaules čempionātā, īpaši tāpēc, ka gadā to redz 425 miljoni skatītāju. Šis ieguldījums šāda veida aktivitātēs atbalsta jūsu zīmola izturību un atpazīstamību motoru entuziastu, klientu un visas sabiedrības vidū.
