Piespiedu pircēji ir tie, kuri nekontrolē patērēto patēriņu, darot to instinktīvi. Tad izrādi nožēlu par pārtēriņu, bet iepērcies vēlreiz.
Citiem vārdiem sakot, piespiedu pircēji ir tie, kas tērē bez mēra. Vēlāk, redzot, ka viņi nerūpējas par savām personīgajām finansēm, viņi nožēlo savu rīcību.
Šāda veida pircēji veic pirkumus, kas nav būtiski, tas ir, viņi necenšas nodrošināt vajadzību, piemēram, badu vai apģērbu. Tā vietā tas ir mirkļa impulss, kas patērētājam sniedz gandarījumu ar vienkāršu faktu, ka viņam ir kaut kas jauns.
Tas nenozīmē, ka visi cilvēki, kas pērk luksusa preces, ir piespiedu pircēji. Drīzāk piespiedu pirkšana ir saistīta ar atkārtotu rīcību attiecībā uz precēm, kas var būt dārgas, bet var nebūt dārgas un kas lietderības ziņā nodrošina pircējam tikai patīkamu, bet īslaicīgu kaut kā jauna glabāšanas sajūtu.
Piespiedu pircējs un trauksme
Kompulsīvs pircējs ir cilvēks ar atkarību, un, pēc psihologu domām, viņš, iespējams, slēpj dziļākas problēmas. Tie var būt, piemēram, afektīvs trūkums vai tukšuma sajūta paša eksistencē.
Šāda veida pircēji mēdz nonākt kaitīgajā apburtajā lokā, jo pēc tērēšanas impulsam un prieka iegūšanas nāk nožēlu, kā mēs jau minējām. Tas savukārt rada trauksmi un liek indivīdam atkal iepirkties, lai justos labāk.
Mums jāpatur prātā, ka atšķirībā no citām atkarībām, piemēram, alkohola, tabakas vai nelegālajām narkotikām, sabiedrība nenosoda piespiedu pirkšanas paradumus. Maksimāli to var kritizēt, bet kompulsīvo pircēju parasti neuzskata par slimu cilvēku un, vēl jo mazāk, par bīstamu. Pat lieli uzņēmumi un plašsaziņas līdzekļi mudina cilvēkus pirkt ārpus viņu vajadzībām, tas ir, līdz patērētājam.
Piespiedu pircēji var meklēt psiholoģisku palīdzību. Pirmais solis, kas mums jāatceras, ir tāds, ka indivīdam jāpieņem, ka viņam ir problēma.
Kā identificēt kompulsīvu pircēju?
Kompulsīvam pircējam parasti ir problēmas ar personīgajām finansēm, iespējams, kredītkartes pārtēriņš vai liels parāds vai likumpārkāpums.
Tas var pat kaitēt patērētāja videi, piemēram, ja viņš pārtrauc veikt svarīgu maksājumu, piemēram, veselības apdrošināšanu vai ikmēneša maksājumu sava bērna skolā.
