Jaukts zīmols pārstāv uzņēmumu vai produktu, izmantojot nominatīvu, figurālu un trīsdimensiju elementu kombināciju.
Ir svarīgi pateikt, ka figurālais komponents ir vizuālais tēls, ar kuru tiek identificēts uzņēmums vai produkts. Tikmēr nominatīvais elements ir to burtu vai vārdu kopa, kuriem ir fonētiskā izruna un kuri ir saistīti ar zīmolu. Trīsdimensiju elements ir saistīts ar noteiktu uzņēmumu vai izstrādājumu formām, konteineriem un reprezentatīvu iepakojumu.
Protams, pareizā šo elementu kombinācija ļauj patērētājam veidot jēgpilnu un reprezentatīvu ideju. Šī ideja kopumā ļauj patērētājam atšķirt zīmolu no pārējiem konkurējošajiem zīmoliem. Tāpēc laba jaukta zīmola izmantošana var dot konkurences priekšrocības tirgū uzņēmumiem un to pārdotajiem produktiem.
Jauktais zīmols galvenokārt ir hibrīds modelis, jo tas apvieno vairākus elementus. Tas ir ļoti elastīgs, un tam ir visu dažāda veida zīmolu priekšrocības.
Jauktā zīmola priekšrocības
Jaukta zīmola izmantošana nodrošina šādas priekšrocības:
1. Aizsargājiet visus tā elementus kopā
Ja tiek reģistrēta jaukta preču zīme, uzņēmums aizsargā nosaukumu, attēlu, formas un iepakojumu, kas to apzīmē, ar vienu reģistrāciju. Tā ir priekšrocība, jo uzņēmums tērē mazāk naudas un laika, lai panāktu sava zīmola aizsardzību.
2. Ir vairāk elementu
Tā kā jauktais zīmols ir nominatīvu, figurālu un trīsdimensiju elementu kombinācija, patērētājam ir jāatceras vairāk komponentu. Tas atvieglo zīmola pozicionēšanu tirgū. Tā kā patērētājs var atcerēties produkta nosaukumu, attēlu, formu vai iepakojumu.
Galu galā tas viss ļauj iegūt vairāk elementu, lai patērētājs varētu sazināties ar noteiktu uzņēmumu un tā produktiem.
3. Tas ir pievilcīgāks
Jauktais zīmols var būt pievilcīgāks, jo visu tā izmantoto faktoru kombinācija padara tā izskatu pārsteidzošāku. Tādējādi tas dod priekšrocības uzņēmumam vai produktam, kuru tas pārstāv, jo vizuālais komplekts ir harmoniskāks.
Jauktu zīmolu izmantošanas trūkumi
Lai gan jauktam zīmolam var būt daudz priekšrocību, tam var būt arī šādi trūkumi:
1. Jāsaista daudzi elementi
Daži uzskata, ka, ja tā prezentācijā ir daudz elementu, lietotājam var būt grūtāk atcerēties jaukto zīmolu. Tas tāpēc, ka patērētājam varētu būt grūtāk kopīgi saistīt vārdu, attēlu un formas.
2. Vienam no tā elementiem varētu būt zināma līdzība ar konkursa elementiem
Jauktajam zīmolam savā struktūrā ir vairāki elementi, kas to veido. Tas varētu izraisīt to, ka viens no tā elementiem ir līdzīgs konkurentam izmantotajam elementam. Neapšaubāmi, tas var radīt sajukumu vai uzmanību patērētājam un ietekmēt zīmola atcerēšanos un pozicionēšanu.
Jaukta zīmola elementi
Galvenie jauktā zīmola elementi ir šādi:
1. Logotips
Logotips ir zīmola nosaukums. Zīmola nosaukumam jābūt īsam, viegli izrunājamam un atceramam, tam jābūt reģistrējamam un, pirmkārt, tam jānošķir uzņēmums no pārējā konkursa.
2. Izotips
Izotips ir zīmējums vai zīmola reprezentatīvais attēls. Šai zīmola vizuālajai daļai jābūt pievilcīgai, lai tā ietekmētu lietotāju un būtu viegli atcerama. Tādā veidā patērētājs redz attēlu un precīzi zina, kuru uzņēmumu vai produktu tas pārstāv.
3. Dažiem ir reprezentatīva forma, konteiners vai iepakojums.
Daži jaukti zīmoli parasti pievieno izotipu un logotipu ar trīsdimensiju elementu, piemēram, formu, trauku vai iepakojumu, kas saistīts ar zīmola nosaukumu un grafisko attēlojumu.
Jauktas zīmolu kombinācijas
Galvenās kombinēto zīmolu kombinācijas ir:
- Vārds un attēls: Citiem vārdiem sakot, tajā tiek izmantots nominatīvs elements un figurāls elements.
- Nosaukums un trīsdimensiju elements: Tas notiek, ja ir saistīts nominatīvs elements un trīsdimensiju elements.
- Attēls un trīsdimensiju elements: Šajā gadījumā tiek izmantots figurāls un trīsdimensiju elements.
- Nosaukums, attēls un trīsdimensiju elements: Zīmols izmanto nominatīvu, figurālu un trīsdimensiju elementu kombināciju.
Noslēgumā varam teikt, ka jaukts zīmols ir zīmols, kas saista vai saista vārdu, attēlu un dažos gadījumos arī trīsdimensiju elementu. Visi šie saistītie elementi piedāvā vārdu, attēlu un formu kopumu, kas patērētājam ļauj atpazīt, atcerēties un atšķirt tos no konkurences. Protams, patērētājs vienmēr atceras vienu lietu vairāk nekā citu. Dažos gadījumos tas ir nosaukums, citos attēls un citos dominē forma vai iepakojums.