Demogrāfiskā vide ir statistikas pētījums par cilvēku populāciju un tā izplatīšanas veidu.
Būtībā šajā pētījumā iekļauti tādi mainīgie kā vecums, ģimenes struktūra, ģeogrāfiskais sadalījums, iedzīvotāju skaita pieauguma tempi, izglītības līmenis un iedzīvotāju daudzveidība.
Turklāt uzņēmumiem ir svarīgi zināt šos datus, jo tirgu veido cilvēki. Tāpēc uzmanība jāpievērš demogrāfiskajām tendencēm, kas var izraisīt izmaiņas iedzīvotāju blīvuma, atrašanās vietas, nodarbošanās, ģimenes struktūras un izglītības īpašību ziņā.
DemogrāfijaTā kā šo mainīgo lielumu izmaiņas var izraisīt pieprasījuma un patērētāju vajadzību atšķirības.
Svarīgi elementi demogrāfiskajā vidē
Protams, demogrāfiskās vides izmaiņas var būtiski ietekmēt uzņēmumus. Šīs izmaiņas var būt pozitīvas vai negatīvas, un tās var ietekmēt īstermiņā un ilgtermiņā.
Protams, demogrāfiskās vides izmaiņas var notikt nacionālā un starptautiskā līmenī, un tās var ietekmēt gan iedzīvotāju sociālo, gan ekonomisko struktūru. Tas jo īpaši ietekmē pieprasījumu, kas var palielināties vai samazināties. Tas ir, tas viss palīdz uzņēmumam uzzināt, kā populācija mainās un attīstās noteiktā apgabalā.
Demogrāfiskās vides galvenie elementi ir:
1. Sociāli ekonomiskais līmenis
Galvenokārt sociālekonomiskais līmenis nosaka sociālo klasi, kurai pieder cilvēku grupa un kāda ir viņu pirktspēja. Tādējādi uzņēmuma piedāvātajiem produktiem jāatbild uz kvalitātes un cenas nosacījumiem, kurus katra patērētāju grupa paredz iegūt.
Piemēram, automobiļu tirgū Lexus zīmols ir vērsts uz augstas klases un lielas neto vērtības klientu grupu, savukārt Toyota zīmols ir paredzēts vidējās klases un vidēja ienākuma cilvēkiem.
2. Vecums
Tādā pašā veidā vecums ir vēl viens svarīgs faktors, kas uzņēmumam jāzina, jo visi produkti ir paredzēti noteikta vecuma patērētāju grupām.
Daži produkti varētu būt paredzēti jebkura vecuma mērķauditorijai, bet lielākā daļa ir paredzēti patērētāju grupai, kas atrodas noteiktā vecuma diapazonā.
Šo gadījumu var uzskatīt par piemēru, ja domājam par mātes piena maisījumu, kas paredzēts zīdaiņiem, un pilnpienu, ko bērni var lietot no pirmā dzīves gada.
3. Dzimums
Arī dzimums ir vēl viens mainīgais, ko mārketings plaši izmanto, lai koncentrētos uz saviem produktiem, jo daži ir domāti tikai sieviešu dzimumam, citi vīriešu dzimumam un citus produktus var izmantot abu dzimumu personas.
Ja mēs izmantojam piemēru, produkts, kas paredzēts lietošanai sievietēm, ir zeķes, produkts, kas paredzēts vīriešiem, būtu zeķes, un produkts, kas paredzēts abiem dzimumiem, ir zobu birste.
4. Ģimenes struktūra un ģimenes stāvoklis
No otras puses, ģimenes struktūra palīdz uzzināt svarīgu informāciju par informāciju, piemēram, vai ģimenes šajā iedzīvotāju grupā ir lielas vai mazas. Turklāt, ja ģimenes ir integrētas vai sadalījušās, šī informācija palīdz izstrādāt produktus, kas pielāgoti šo tirgu īpašajām vajadzībām. Kā tas varētu būt izmērs iepakojums Katrai grupai atšķirīga, liela ģimene pērk lielāku labības maisu, salīdzinot ar ģimeni, kurā ir maz dalībnieku.
Ģimenes stāvoklis varētu ietekmēt arī pirkšanas paradumus un pirkumu apjomu, kā arī cenu, ko viņi var maksāt par produktiem.
5. Iedzīvotāju skaita palielināšanās vai samazināšanās
Protams, šis aspekts ir saistīts ar tādiem faktoriem kā novecošana, dzimušo skaits un migrācijas, kas notiek populācijā. Ietekmējot uzņēmumus attiecībā uz izmaiņām, kas var rasties īpaši pieprasījuma samazināšanās vai pieauguma dēļ.
6. Izglītības līmenis un nodarbošanās
Gan izglītības līmenis, gan nodarbošanās veids var būt svarīgi elementi uzņēmumam, lai noteiktu, kuri produkti vislabāk atbilst tā tirgus vajadzībām, kuru tas apkalpo.
Visbeidzot, mēs varam apstiprināt, ka uzņēmumi var izmantot vienu vai vairākus no šiem mainīgajiem lielumiem, lai izveidotu savu demogrāfisko vidi. Demogrāfiskā vide ļauj mums labāk definēt mērķa tirgus un tādā pašā veidā izstrādāt labākās stratēģijas, kas ir noderīgas, lai sasniegtu lielāku iedzīvotāju skaitu.
Makro vide
