Orientēšanās uz tirgu ir tāda, ko daudzi uzņēmumi veic, kad viņu filozofija galvenokārt ir vērsta uz mārketingu un stratēģijām, kas vērstas uz izcelšanās sasniegšanu tirgū, uz kuru viņi orientējas.
Orientēšanās uz tirgu ir balstīta uz mārketinga veicināšanu uzņēmumā, ne tikai atbilstošajā nodaļā, bet arī citās jomās ar mērķi izveidot stratēģisku globālu redzējumu.
Globālā globalizācija, interneta un jaunu tehnoloģiju parādīšanās un pieaugošā sociālā apņemšanās ir padarījusi orientāciju uz tirgu par vienu no visbiežāk izmantotajām pieejām uzņēmumu vidū.
Uzņēmuma vadība un virzība būs pirmā, kas atbalstīs šāda veida orientāciju, kad tiks nolemts derēt par šāda veida biznesa filozofiju. Protams, vienmēr ņemot vērā vairākus sākotnējos faktorus, piemēram, lietotāju izpēti, tirgu, konkurenci un dažādus kanālus, lai izveidotu virkni kompetentu stratēģiju.
Zīmolam ir svarīgi piešķirt klientiem vērtību un apmierināt viņu vajadzības, izmantojot šo globālo redzējumu, kas raksturo orientāciju uz tirgu.
Tāpēc operatīvais mārketings un stratēģiskais mārketings apvienojas, lai nodrošinātu maksimālu vērtību un uzlabotu zīmolu, un tas ir uzņēmuma prioritāte.
Uz kā balstās tirgus orientācija?
Tās pamatā ir šādi:
- Tirgus izpēte un redzējums: Pirmkārt, uzņēmums vāc informāciju par konkurenci un patērētāju prasībām, viņu viedokli, kritērijiem un vajadzībām. Tas viss kalpos par pamatu pareizai stratēģiju koncentrēšanai.
- Dalīties ar informāciju: Visām uzņēmuma sadaļām būs piekļuve šai informācijai, it īpaši, ja tās ir iesaistītas tirgus orientēšanas procedūrā. Lēmumi tiek pieņemti vienprātīgi un kopīgi starp visiem saistītajiem departamentiem un ar vīziju izveidot vispiemērotākās stratēģijas, rēķinoties ar izcilākajiem darbiniekiem to īstenošanai.
- Stratēģiju ieviešana praksē: Pēc dažādu iesaistīto jomu un noteiktā rīcības plāna saskaņošanas tās tiek nodotas ekspluatācijā un pēc tam tiek pārskatītas, lai novērtētu rezultātus, kas rodas tirgū pēc to ieviešanas.
Atšķirība starp mārketinga un tirgus orientāciju
Galvenās atšķirības ir šādas:
- Orientācija uz mārketingu: Tās pamatā ir īpaša uzmanības un uzmanības pievēršana mārketinga nodaļai virs pārējām jomām, kas veido uzņēmumu.
- Orientēšanās uz tirgu: Stratēģiskā vīzija izceļas, taču globālā līmenī no visiem uzņēmuma departamentiem. Vīzija, kas piedāvā integrējošu filozofiju visās tās sadaļās.