Zīmola veidošana ir zīmola radīšanas process. Tas attiecas uz visām mārketinga stratēģijām, kas tiek izmantotas uzņēmuma identitātes veidošanai.
Runājot par zīmolu, jūs varat kļūdīties, domājot tikai par vārdu, taču tas ir daudz kas vairāk. Tas sastāv no burtiskā attēla, ko veido logotips, ar nosaukumu, kas tam piešķir nozīmi atbilstoši pārsūtāmajām vērtībām, un fontu, kas atbalsta šo informāciju. Turklāt ir svarīgi, lai krāsas liktu visai šai informācijai ātri ceļot, jo mūsu zemapziņa uzreiz atšifrē to, ko katra krāsa slēpj.
Zīmolrade ietver arī uzņēmuma filozofiju. Izveidojiet identitāti, kas patiks konkrētai auditorijai; ka dažiem tas patiks, bet citiem tas atvairīs, un tāpēc tas ir tik svarīgi, jo neveiksme šajā lēmumu pieņemšanā var nozīmēt nokļūšanu nepareizajā tirgū un izgāšanos.
Metode, ko plaši izmanto zīmolu veidošanā, ir prāta vētras, "ideju vētras", kurās cilvēku grupa sniedz dažādas idejas un perspektīvas, kur viņi, savstarpēji sajaucoties, galu galā rada spēcīgu sinerģiju.
Zīmola piemērs
Iedomāsimies, ka mēs vēlamies atvērt spa. Lai izveidotu tam identitāti, mums būs jādomā par to, ko tā mums nodod, un noteikti ienāks prātā kaut kas saistīts ar vārdu klusums. Ja paskatāmies uz krāsām, mēs varam ātri novērst sarkanu, melnu, dzeltenu, pat oranžu un violetu krāsu un koncentrēties uz mīkstiem zilā, zaļā vai baltā toņos.
Nākamais solis būtu izveidot abstraktu attēla skici tam, ko līdz šim domājām, kas mūs iedvesmo. Visbeidzot, mēs izvēlamies nosaukumu, kas vai nu ir saistīts ar spa un mieru, vai arī mēs varam nedaudz riskēt un izveidot jaunu terminu, kas izklausās labi un kaut kādā veidā izsaka visu šo nedaudzās informācijas.