Veselības mārketings ir mārketinga specializācija, kas orientēta uz veselības nozari un tiek izmantota, lai analizētu un prezentētu informāciju, kas saistīta ar medicīnu, veselības sasniegumiem un lai veicinātu īpašus pakalpojumus šajā jomā. To sauc arī par veselības mārketingu.
Runājot par veselības mārketingu, tas attiecas ne tikai uz konkrēta produkta komercializāciju, bet arī uz veselīgu paradumu novēršanu, jo mārketings ir efektīvs līdzeklis, lai piesaistītu resursus un cilvēkus kādā apgabalā.
Īsāk sakot, ar veselības mārketingu saprot darbību kopumu, kas vada un vada organizācijas šajā nozarē, lai uzlabotu savus produktus un pakalpojumus.
Veselības mārketinga mērķi
Veselības mārketinga mērķis ir papildināt veselības aprūpes speciālistu darbu: ārstu, medmāsu, speciālistu utt. Šajā nolūkā tai ir jāuzņemas stratēģiskāka loma, kuras pamatā ir noteiktu mērķu sasniegšana, piemēram:
- Labāk piesaistiet un noturiet pacientus.
- Uzlabot pacientu aprūpi.
- Standartizējiet pacienta aprūpes procesu pirmajās vizītēs.
- Palieliniet tiešsaistes pakalpojumus un integrējiet tos slimnīcu vadībā.
- Izveidojiet un īstenojiet spēcīgu un atšķirīgu komunikācijas stratēģiju.
- Izstrādāt unikālus, diferencētus un uz pacientiem vērstus biznesa modeļus.
- Īstenot komunikāciju krīzes situācijā.
Sociālie tīkli veselības nozarē ietekmē un maina līdz šim paveiktos saziņas un veicināšanas veidus. Šī nozare, iekļaujot jaunas tehnoloģijas, piedzīvo digitālo pārveidi, ko regulē likumi un stingri noteikumi par paziņojamās informācijas veidiem.
Veselības mārketinga priekšrocības
Šeit ir daži veselības mārketinga ieguvumi:
- Vietnes optimizācija un palielināts apmeklējumu skaits.
- Garantējiet klātbūtni sociālajos tīklos.
- Palieliniet pacientu skaitu.
- Uzlabojiet digitālo pozicionēšanu meklētājprogrammās.
- Tajā tiek paziņoti izcilākie pakalpojumi.
Veselības mārketinga trūkumi
Veselības mārketingā var parādīties daži trūkumi:
- Informācijas pakļaušana, kas neizraisa pacientu interesi.
- Nenoteikta pareiza komunikācijas stratēģija.
- Mēstules un cita veida tīkla problēmas.