Ziedojumu vākšanas process, ko ekonomikas sfērā sauc arī par līdzekļu vākšanu, ir personas vai organizācijas ekonomisko resursu savākšana, lai vēlāk savāktos līdzekļus novirzītu citam mērķim, nevis personīgai vai uzņēmējdarbības peļņai.
Parasti par līdzekļu vākšanas darbību īstenošanu ir atbildīgas NVO, fondi un dažāda veida asociācijas. Dažreiz tās mehānismus izmanto arī cita veida darbībām tādās jomās kā politika.
Pēc definīcijas līdzekļu vākšanai ir pamatmērķis: tādu līdzekļu iegūšana, kas pirmām kārtām garantē pašas līdzekļu vākšanas struktūras izdzīvošanu un pēc tam spēju nodrošināt, ka tā pilda savu misiju.
Šāda veida līdzekļu vākšanas stratēģiju izplatīšanās un valdības un uzņēmumu (īpaši rietumos) iespējamais sociālo rīcības plānu pieaugums ir novedis pie institūciju, organizāciju un pat šajā jomā specializētu uzņēmumu rašanās. Tādā veidā tiek iegūts atšķirīgs finansēšanas avots no tradicionālajiem.
Jāatzīmē, ka šāda veida operāciju veikšanai ir nepieciešama profesionalizācijas bāze, kas daudzos gadījumos sasniedz svarīgus skaitļus, kas jāņem vērā, un tai jāpārvar ekonomiski, fiskāli vai juridiski šķēršļi.
Meklējiet līdzekļu vākšanas efektivitāti
Iemesls, kāpēc NVO un citas organizācijas virzās uz savu procesu ekonomisko standartizāciju, atbild uz nepieciešamību sasniegt augstāku efektivitātes līmeni, ļaujot tām sasniegt lielāku resursu optimizāciju un garantējot saviem līdzstrādniekiem un ziedotājiem, ka viņu palīdzība tiek pilnībā izmantota mērķa sasniegšanai. viņi domā.
No šī viedokļa, ja līdzekļu vākšana (tie, kas ir atbildīgi par šo darbā pieņemšanas stratēģiju ieviešanu), rīkojas ar tipiska uzņēmēja centību un stingrību, nozīmē iet uz profesionalizācijas un labāku korporatīvo sniegumu.
Šajā ziņā ir jāuzsver, ka pēdējos gados ir parādījušies uzņēmumi vai uzņēmumi, kas specializējušies šāda veida darbībās, un kuri, izmantojot apakšuzņēmuma līgumu, piedāvā savus pakalpojumus organizācijām, kurām nav līdzekļu vai struktūras, lai tos varētu veikt.
Līdzekļu vākšanas kārtība
Lai piesaistītu savus mērķus un ar kuru starpniecību viņi veido savas mārketinga stratēģijas, līdzekļu vākšanas rīkos ir dažādi rīki:
- Personīgs un tiešs kontakts, aukstas durvis ielās vai iestādēs.
- Izplatīšana, izmantojot plašsaziņas līdzekļus, pasta sūtījumus, sociālos tīklus utt.
- Izlozes un izlozes.
- Atbalsts un subsīdijas.
- Kultūras un sporta sponsorēšana.
- Būtisku preču (piemēram, apģērba vai pārtikas) savākšana.