Planogramma ir svarīgs rīks mārketinga jomā. Tās galvenā funkcija ir grafiski attēlot produktu izplatīšanu noteiktos komercobjektos.
Šī grafika ļauj uzņēmumiem noformēt savas preču izstādes pārdošanai, lai piešķirtu šiem izplatījumiem lielāku pievilcību no potenciālās sabiedrības viedokļa un tādējādi palielinātu to ietekmi uz ziņojumu saņemšanu.
Vienlaikus šāda veida komerciālo un reklāmas darbību mērķis ir galīgais pārdošanas un peļņas pieaugums uzņēmumiem, kas tos uzsāk.
Planogrammas sagatavošana var būt piemērota lielām virsmām, lielākām vai mazākām plauktu līnijām, izstādes dalībniekiem un citām virsmām, kuras var izmantot uzņēmumos grafisko reklāmas kampaņu ietvaros, izstrādājumu dizainā vai pašas firmas ikdienas darbībās.
Mārketinga pētījumu ietvaros planogrammu izveide ir kļuvusi par svarīgu instrumentu, lai uzsāktu labu mārketinga kombināciju, it īpaši mārketinga stratēģijās, kas vērstas uz tādām nozarēm kā tirdzniecība, pārtika utt.
No otras puses, pēdējos gados strauji attīstījusies projektēšanas programmatūra un programmas, kas piemērotas uzņēmumiem, ir veicinājis īpašu uzdevumu izplatīšanu šim uzdevumam, padarot uzņēmumiem vieglāk tos izmantot un uzlabot.
Planogrammas dizains
Laba mārketinga plānprogramma ne tikai parāda tās virsmas fiziskos un vizuālos aspektus, uz kuras tā tiek uzklāta. Ir arī detalizēti jāatspoguļo svarīgi dati, piemēram, tajā esošo aktīvu skaits, kā arī visaptverošs to sadalījuma apraksts, precīzi mērījumi un atrašanās vieta.
Ar iepriekšminēto tehnoloģisko rīku attīstību ir bijis iespējams piekļūt jaunām iespējām, it īpaši 3D attēli kas atvieglo displeju un virsmu sarežģītu un sarežģītāku dizainu.
Planogrammas raksturojums
Starp planogrammas īpašībām ir:
- To dizains bieži reaģē uz nepieciešamību pārgrupēt izstādītos priekšmetus atbilstoši to zīmolam, raksturam, izlaišanas datumam vai izejas prioritātei uzņēmumam.
- Tam jāļauj uzņēmumam efektīvi pārvaldīt savu telpu, ņemot vērā uzņēmuma korporatīvo tēlu un mēbeļu dizainu. Tajā pašā laikā tā pielietošanai vajadzētu būt priekšrocībai klientiem, lai uzlabotos viņu pieredze konkrētās preces vai pakalpojuma patērēšanā vai iegādē.
- Tam jābūt vadāmam vienkāršā veidā, pielāgojot tā lietošanu biežajām produktu klāsta izmaiņām un atjaunojumiem.
- Tas ir īpaši svarīgi, sniedzot uzņēmumam informāciju par tā produktu krājumu statusu un vieglu piekļuvi.