Uzvedības ekonomika - kas tas ir, definīcija un jēdziens
Uzvedības ekonomika vai uzvedības ekonomika ir pētījums par to, kā psiholoģiskie, sociālie vai kognitīvie faktori ietekmē indivīdu ekonomiskos lēmumus.
Uzvedības ekonomika galvenokārt ir ieinteresēta izskaidrot, kāpēc indivīdi bieži izturas savādāk nekā racionāls aģents, attālinoties no viena no klasiskās ekonomikas pamatpieņēmumiem. Tas pats ir ar uzvedības finansēm, kas atšķiras no tradicionālo finanšu pieņēmumiem.
Uzvedības analīzē izmantotajos modeļos parasti tiek integrētas psiholoģijas, neirozinātnes un mikroekonomikas idejas.
Daži uzvedības ekonomikas piemēri
Uzvedības vai uzvedības ekonomikā ir novērota dažādu parastu cilvēku uzvedība, kas, pieņemot patērētāja lēmumus, pārkāpj racionalitātes pieņēmumu. Šeit ir daži piemēri:
- Informācijas lavīna: Patērētājiem ir jāsalīdzina daudzas iespējas un iespējas, kas rada neskaidrības, izvēlas nejauši vai pat nepieņem lēmumus.
- Heiristika: Patērētāji lēmumos bieži izmanto īsceļus. Tā, piemēram, tā vietā, lai analizētu visu informāciju, viņi aprobežojas ar tādu pašu lietu pirkšanu kā viņu draugi vai ģimene.
- Mantojums: Patērētāji mēdz nelabprāt mainīt pakalpojumu sniedzēju vai zīmolu, baidoties kļūdīties.
- Inerce: Patērētāji parasti nemaina pakalpojumu sniedzēju, ja viņiem ir jāpieliek pūles (piemēram, jāizslēdz automātiskās atjaunošanas klauzula).
- Tuvredzība: Patērētājiem ir īstermiņa redzējums, kas dod priekšroku pašreizējiem priekiem, nevis gaida, lai izbaudītu nākotni. Tā, piemēram, kad jāpieņem lēmumi par ilgtermiņa ieguldījumiem vai pensijas uzkrājumiem, patērētāji nākotnes maksājumiem nepiešķir pietiekamu vērtību.
- Rāmis: Patērētājus ietekmē veids, kādā informācija tiek sniegta. Dažreiz tie paši dati, kas tiek parādīti dažādos veidos, noved pie atšķirīgiem lēmumiem.
- Riska novēršana: Priekšroka izvairīties no zaudējumiem ir lielāka nekā priekšroka kaut ko iegūt.
