Baltā etiķete ir ģenērisko produktu līnija, ko mazumtirgotājs pārdod ar savu nosaukumu. Tas ir, šīs preces parasti tiek tirgotas ar tirdzniecības uzņēmuma logotipu.
Citiem vārdiem sakot, runājot par baltu līniju, mēs atsaucamies uz tām precēm, kuras izplatītājs, piemēram, lielveikals, piedāvā ar savu atšķirtspēju.
Šie produkti ir raksturīgi, jo iepakojums un dizains ir vienkāršs. Turklāt preces cena un kvalitāte ir salīdzinoši zemāka salīdzinājumā ar pārējo tirgu.
Lai to labāk saprastu, iedomāsimies privāta marķējuma mazgāšanas līdzekļa gadījumu. Šis produkts nepieder tīrīšanas līdzekļu uzņēmumam, bet tiek pārdots ar lielveikala nosaukumu, piemēram, “Metrópoli”, un tiek pārdots tikai tur.
Baltās etiķetes jēdziena izcelsme
Privāto etiķešu izcelsme bija Otrā pasaules kara Vācijā. Šajā grūtajā posmā patērētāji pārtrauca pievērst uzmanību populāriem zīmoliem, dodot priekšroku zemu cenu produktu iegādei bez pazīstama logotipa. Vēlāk šī tendence izplatījās citās valstīs, piemēram, ASV vai Francijā, īpaši septiņdesmitajos gados.
Spānijas gadījumā lielveikalu tīkls Simago ieveda šo tendenci ap 1977. gadu. Nosaukuma “balts” izcelsme rodas, izmantojot baltus traukus, kur etiķetē bija norādīta kategorija (mazgāšanas līdzeklis, piens, cukurs utt.) .), kurai piederēja produkts.
Baltās etiķetes koncepcijas attīstība
Sākotnēji privātā marķējuma preces attiecās tikai uz pamata pārtikas un tīrīšanas līdzekļu kategorijām, piemēram, mazgāšanas līdzekļiem. Viņu uzmanības centrā bija zemākas kvalitātes priekšmetu piedāvāšana nekā labi zināmiem uzņēmumiem, bet arī par daudz zemāku cenu.
Ar laiku un pieaugošo konkurences spiedienu privātie etiķetes ir kļuvušas par augstākas kvalitātes produktiem ar izsmalcinātāku iepakojumu. Turklāt piedāvājums tiek paplašināts, iekļaujot preces, kas nav pamata grozā.
Citiem vārdiem sakot, privātie zīmoli dažkārt ir kļuvuši par to, ko mēs saucam par mūsu pašu zīmoliem vai izplatītāju zīmoliem, kas nav obligāti zemākas kvalitātes un var izraisīt atbilstošu konkurenci nozares uzņēmumiem.
Privāto preču zīmju priekšrocības un trūkumi
Baltiem zīmoliem ir vairākas priekšrocības un trūkumi, atkarībā no ietekmētā ekonomikas aģenta:
- No dīlera viedokļa: Izplatītājs var saņemt lielāku peļņu nekā tad, ja viņš pārdotu tikai labi pazīstamus zīmolus. Turklāt jūs varat radīt lojalitāti pret patērētājiem un iegūt lielāku sarunu spēku ar piegādātājiem. Tomēr trūkumi rodas no tā, ka baltās etiķetes vadīšana nozīmē uzņemties vadības izmaksas un riskus. Tas palielina dīlera darba slodzi.
- No patērētāja viedokļa: Konkurences dēļ patērētājs var gūt labumu no zemākas cenas un lielākas šķirnes. Tomēr pretējs efekts var rasties, ja izplatītāji sāk izmantot tirgus varu, izslēdzot tradicionālos zīmolus.
- No baltās etiķetes ražotāja viedokļa: Izplatītājs uztic sava privātā marķējuma izgatavošanu trešai personai. Šis uzņēmums, ja tas ražo lielos apjomos, var izmantot apjomradītus ietaupījumus, tas ir, katras jaunās saražotās vienības izmaksas samazinās. Tomēr negatīvie ir tādi, ka šis ražotājs galu galā paļaujas uz mazumtirgotāja pieprasījumu.
