Rozā nauda ir LGBTIQ + kopienas (lesbiešu, geju, divdzimumu, trans, interseksuālu, dīvainu un citu) pirktspēja.
Tas nozīmē, ka, runājot par rozā naudu, mēs atsaucamies uz to cilvēku pirktspēju, kuri atrodas tā saucamajā seksuālajā daudzveidībā. Tas ietver gan seksuālo orientāciju, gan dzimuma identitāti.
Lielāka LGBT kustības sociālā pieņemšana ir padarījusi rozā naudu par ļoti interesantu tirgus nišu uzņēmumiem. Tāpēc ir parādījušies dažādi šai auditorijai paredzēti produkti un pakalpojumi.
Rozā nauda ir jānošķir no sārta kapitālisma. Šis jēdziens attiecas uz LGBT kustības iekļaušanu kapitālistu dinamikā, un tas ir termins, ko lieto kritiski, jo tas nozīmē šīs kopienas un tās diskursa komercializāciju.
Rozā naudas priekšrocības
Starp rozā naudas priekšrocībām ir:
- Uzņēmumi savā mārketinga stratēģijā iekļauj LGBTIQ + kopienu. Tādā veidā jautājumam tiek piešķirta redzamība, piemēram, savā reklāmā iekļaujot viendzimuma pārus.
- LGBT cilvēku pirktspējas pieaugums ir ļāvis izveidot jaunas tirgus nišas ar viņiem domātiem specializētiem produktiem vai pakalpojumiem. Tie var būt, piemēram, tūristu komplekti, kas piedāvā drošu vidi, lai izvairītos no diskriminācijas ceļotājiem.
- Rozā nauda rada to, ka arvien vairāk uzņēmumu atbalsta LGBT kopienas politiskās un sociālās prasības.
Rozā naudas trūkumi
Spektra otrajā galā ir arī rozā naudas trūkumi:
- Galvenā rozā naudas kritika ir tā, ka tā pārveido LGBT kustību. Tādējādi uzņēmumi var izmantot, piemēram, lepnuma mēneša svinības, lai reklamētu viņu piedāvāto produktu vai pakalpojumu.
- Iepriekš minētā rezultātā daži notikumi, piemēram, LGBT lepnuma gājiens, tiek sagrozīti, padarot to vairāk par komerciālu notikumu. Tomēr šīs parādes cēlonis ir tiesību pieprasīšana.
- Zināmā mērā rozā nauda koncentrējas tikai daļā LGBT kopienas, kas ir iestrādāta sabiedrībā.