Ielu mārketings ir mārketinga veids, kas sastāv no dažādu reklāmas darbību veikšanas, kas notiek publiskajā telpā, ar mērķi piesaistīt sabiedrības uzmanību uz ielas.
Izmantojot ielu mārketinga komunikācijas stratēģijas, uzņēmumiem ir iespēja piesaistīt liela skaita cilvēku uzmanību no reālās pasaules, tas ir, nevis no interneta, bet no publiskām telpām.
Lai to izdarītu, ziņojumiem jābūt oriģināliem un radošiem.
Ielu mārketinga raksturojums
Viena no šāda veida ielu mārketinga stratēģiju galvenajām iezīmēm ir tā, ka tās ietver mazākas investīcijas nekā tās, kas pastāv citos plašsaziņas līdzekļos, piemēram, tiešsaistē vai tradicionālo mediju.
Labi izpildīta ielu mārketinga kampaņa var piesaistīt lielu auditoriju ar zemiem ieguldījumiem.
Citi punkti, kas jāuzsver ielu mārketinga darbību izstrādē, ir tādu punktu vai vietu izvēle, kas atvieglo cilvēku uzmanību, tādu baumu radīšana, kas jau iepriekš pievērsa uzmanību vai tuvākas valodas lietošana. Un vienkārši sasniedzama tuvība ar cilvēkiem.
Faktiski ielu mārketingam izdodas tuvināties patērētājam, iebrūkot viņu telpā un iegūstot viņu simpātijas un uzmanību.
Tad galvenais būs spēt izveidot sava veida dialogu starp pārdevēju un nākamo pircēju, izmantojot šo interaktivitāti un tuvumu, ko piedāvā šāda veida stratēģijas.
Tādā veidā sabiedrība var attīstīt uzvedību attiecībā uz reklāmas ziņojumu vai vienkārši identificēties ar to, kas jau būtu lielisks ielu mārketinga kampaņas rezultāts.
Ielu mārketinga mērķi
Šāda veida metožu izmantošana palīdz zīmoliem vai uzņēmumiem atšķirt sevi no konkurentiem un iegūt novatoriskas un radošas firmas statusu, kas ir pozitīvi globalizētajā pasaulē, kurā mēs dzīvojam.
Visbeidzot, ir acīmredzama līdzība, kāda ir ielu mārketingam ar partizānu mārketingu oriģinalitātes un tuvuma sabiedrībai īpašību ziņā. Tomēr pamata atšķirība starp abiem komunikācijas rīkiem ir kanāls, jo, kā iepriekš norādīts, ielu mārketings tiek veikts bezsaistes vidē, bet partizānu mārketings var notikt tiešsaistes vidē.
Dažreiz mārketinga plānā var izstrādāt stratēģijas, kas apvieno abus veidus.