Novecošana jeb novecošanās stāvoklis ir stāvoklis, kurā var atrast noteiktu produktu, preci, kas jau ir sasniegusi derīgo laiku.
Novecošana ir stāvoklis, līdz kuram sasniedz noteiktu produktu, labu, ko mēs esam ieguvuši iepriekš, tiklīdz tā derīguma termiņš ir beidzies. Tas ir, kad tas atbilst ražotāja ieprogrammētajam laikam, līdz produkts turpina strādāt vai apkalpo tā īpašnieku.
Lai iegūtu ideju, iedomāsimies mobilo ierīci no Apple zīmola, tiklīdz jaunais modelis tiks palaists tirgū. Tas pamazām pārtrauks darboties, tajā pašā laikā izstrādātāji pārtrauks to atbalstīt programmatūras ziņā. Kad šī situācija ir sasniegta, mēs sakām, ka mobilais ir novecojis.
Cits piemērs varētu būt produkts, kurā vairs nav atrodamas remontējamas detaļas. Iedomāsimies automašīnas modeli, kas iznāca pirms 20 gadiem un ir cietis no tā. Novecojis, transportlīdzeklis vairs pat neatrod remontējamas detaļas.
Visbeidzot, iedomāsimies tos objektus, kurus mēs izmantojām agrāk, un šodien, pateicoties pētījumiem, tie ir aizstāti ar citiem modernākiem rīkiem. Tas ir gadījums ar slaidu likumiem, kurus viņu laikā aizstāja elektroniskie kalkulatori. Vai arī pats tvaika dzinējs, kuru nomainīja iekšdedzes dzinējs.
Tādējādi visos ierosinātajos scenārijos mēs teiksim, ka produkti, uz kuriem mēs atsaucamies, ir novecojuši, tāpēc tie ir novecojuši.
Novecošanas cēloņi
Starp cēloņiem, kas izraisa šo produktu novecošanu, jāuzsver:
- Inovācijas.
- Izmeklēšana un izstrāde.
- Derīguma termiņš.
- Derīgā mūža izsīkums.
- Nesaderība ar jauniem produktiem.
- Pārtraukšana.
- Rezerves daļu neesamība.
Novecošanas veidi
Papildus šiem cēloņiem mums jāzina, ka novecošana ne vienmēr ir stāvoklis, kas tiek sasniegts, kad ir beidzies produkta kalpošanas laiks, bet ka daudzi uzņēmumi paātrina šo novecošanu kā stratēģiju saviem klientiem iegādāties savu jauno produktu, tādējādi atjaunojot vecais. To sauc par plānoto vai plānoto novecošanu.
Apskatīsim galvenos esošos veidus:
- Plānota vai plānota novecošana: Tas notiek, kad noteikts uzņēmums, veidojot produktu, paredz minētā produkta paredzamo lietderīgās lietošanas laiku. Tas, lai noteiktā veidā ieprogrammētu tā lūzumu vai nodilumu. Tādā veidā uzņēmums izvairās no savu produktu remonta, neietekmējot zīmola tēlu. Tādējādi arī uzņēmums veicina sava jaunā produkta iegādi, kad tas sāk vairs nedarboties pareizi.
- Uztveramā novecošana: Tas notiek, kad uzņēmums laiku pa laikam virspusēji atjauno sava produkta izskatu. Tādā veidā uzņēmums veicina jaunā produkta iegādi, padarot veco novecojušu. Tā ir ļoti efektīva stratēģija, ja vēlaties iegūt lielāku apgrozījumu.
- Spekulāciju novecošana: Tas ir tas, ko ražo uzņēmums, kas izlaiž produktu, bet laika gaitā pievieno uzlabojumus, lai veicinātu tā pārdošanu. Tādā veidā uzņēmums veicina produkta pārdošanu laika gaitā atkarībā no produktā veiktajiem papildinājumiem un modifikācijām. Tas viss, atkarībā no piemērotības, kāda tam ir tirgū.
Novecošanas piemēri
Šeit ir daži katra novecošanās veida piemēri:
Plānotas novecošanas piemērs
Spilgts plānotās novecošanas piemērs ir atrodams mājsaimniecības ierīcēs. Lielākajai daļai ierīču ir ieprogrammēts noteikts kalpošanas laiks.
Tas, lai patērētājs pirms nomaiņas pieprasīšanas tā nepareizas darbības dēļ iegūtu jaunu modeli.
Uztvertās novecošanas piemērs
Ļoti uzskatāms novecošanās piemērs ir tekstila nozarē. Apģērbu firmas, lai palielinātu savu pārdošanas apjomu, laiž klajā modeļus, kurus tās jau ir laidušas tirgū, taču modificē to krāsas vai kādu virspusēju apģērba aspektu.
Tādā veidā firma klasificē minēto apģērbu tā, it kā tā būtu jauna sezona, atstājot apģērbu novecojušu ar citu izskatu.
Spekulāciju novecošanās piemērs
Šis pēdējais piemērs ir atrodams datoros, mobilajos tālruņos vai planšetdatoros. Daudzos gadījumos mēs pērkam mobilo, bet pēc mēnešiem mēs redzam, ka uzņēmums izlaiž variantu ar lielāku ekrānu, jaunu procesoru, kā arī kvalitatīvāku kameru. Šāda veida novecošana tiek praktizēta, lai veicinātu šī produkta pārdošanu laika gaitā un pakāpenisku pieaugumu, kā arī lai atvieglotu tā iekļaušanos tirgū.