Produktu jauninājumi ir process, kurā tirgū tiek ieviesti jauni produkti ar krasi uzlabotām funkcijām un veiktspēju.
Tomēr, lai gūtu panākumus produktu jauninājumos, nepietiek tikai ar jauna un atšķirīga produkta radīšanu, vissvarīgākais ir pārsniegt patērētāju cerības. Tādā veidā patērētājs ir priecīgs par jauno priekšlikumu, jo tas radikāli maina viņu uztveri.
Protams, lai gūtu panākumus ar produktu jauninājumiem, produktam ir jānāk klajā īstajā laikā. Tas nozīmē ne pirms, ne pēc, bet gan precīzā brīdī.
Tomēr šī definīcija liek mums saprast, ka produkta jauninājumus var izraisīt šādi uzlabojumi:
- Iekļauto sastāvdaļu vai materiālu veids.
- Lietošanas ērtums.
- Tās darbības raksturojums.
- Informācija, kas to papildina.
- Tās tehniskās īpatnības.
Inovēto produktu galvenās īpašības
No otras puses, tā kā mēs jau zinām, ka produkts var būt prece vai pakalpojums, tas katrā gadījumā izraisa atšķirīgas īpašības.
Inovēto produktu galvenās īpašības ir:
- Viņi var izmantot esošās tehnoloģijas un zināšanas, bet izmantot pilnīgi jaunā veidā. Vai arī izmantojiet pilnīgi jaunas zināšanas un tehnoloģijas.
- Tas var ietvert būtiskus esošo produktu funkcionālos uzlabojumus. Tas varētu būt balstīts arī uz jaunu funkciju ieviešanu jaunos produktos.
- Lai panāktu jaunu produktu izmantošanu, kuru tehniskajās specifikācijās jau ir veiktas izmaiņas.
- Lai produkts iegūtu labāku veiktspēju, izmantojot jaunus komponentus un materiālus.
Pakalpojumu gadījumā tas ietvers:
- Piedāvājiet pilnīgi jaunus pakalpojumus.
- Modifikācijas pakalpojuma sniegšanas veidā.
- Iekļaujiet jaunus jau esošos pakalpojumus.
Produktu inovācijas priekšrocības
Vissvarīgākās produktu inovācijas priekšrocības ir:
1. Lielāka izaugsme un tirgus daļa
Protams, jo lielāks ir novatorisku produktu priekšlikumu skaits, ko uzņēmums ievieš tirgū, jo lielāka iespēja sasniegt lielāku patērētāju skaitu.
Tāpēc šī izaugsme ļauj iesniegt jaunus priekšlikumus citos nacionālajos un starptautiskajos tirgos. Turklāt šī paplašināšanās liek vairākiem klientiem interesēties par šo jauno produktu testēšanu un iegādi.
2. Palielina uzņēmuma konkurētspēju
Izlaižot veiksmīgākus produktu jauninājumus, uzņēmums iegūst atšķirīgu priekšrocību nozarē vai tirgū, kurā tas konkurē. Uzņēmums tiek pozicionēts kā unikāls un atšķirīgs, kļūstot par pievilcīgāku iespēju klientiem.
3. Augstāks zīmola kapitāls
Līdzīgi arī inovatīvā uzņēmuma zīmoli sasniedz augstāku vērtību un ir vairāk atpazīti tirgū. Tas veicina pārdošanas apjomu pieaugumu, jo tie kļūst par pirmajām izvēles iespējām klientiem.
Produktu jauninājumu trūkumi
Starp trūkumiem, ar kuriem saskaras produktu inovācijā, mums ir:
1. Jūs riskējat vairāk
Uzņēmumi, kas nodarbojas ar inovatīviem produktiem, ir pakļauti lielākam riskam, jo produktam var būt lieli panākumi vai pilnīga izgāšanās. Tas nozīmē, ka pastāv liels risks, jo, lai arī produkts ir ļoti labs, tas ne vienmēr saņem klientu atzinību.
2. Ieguldīšana prasa daudz naudas
Faktiski jebkuram uzņēmumam, kurš vēlas būt novatorisks, jāiegulda liels finanšu kapitāls. Ja rezultāts ir veiksmīgs, ieguldītā nauda tiek atgūta ar lielām rentabilitātes normām. No otras puses, ja produkts ir izgāšanās, tiek zaudēta arī liela nauda, kuru atgūt ir ļoti grūti.
3. Tas prasa daudz laika
Tāpat, lai sasniegtu produktu jauninājumus, uzņēmumiem jāpavada daudz laika, nosakot vajadzību, piedāvājot dizainu, ģenerējot produktu prototipus, tos ražojot un tirgojot.
Tāpēc, ja šis process aizņem pārāk ilgu laiku, tas var būt novēlots tirgū un joprojām tam nav nekādas ietekmes. Var gadīties, ka cits uzņēmums parādās ar citu risinājumu īsākā laikā un ka uzņēmuma priekšlikums tiek nolikts malā.
Visbeidzot, mēs varam apstiprināt, ka produktu jauninājumi ir prakse, kas jāpiemēro jebkuram uzņēmumam, kurš vēlas saglabāt augstākas priekšrocības tirgū vai nozarē, kurā tas konkurē. Lai gan, izmantojot šo praksi, tiek iegūti daudzi ieguvumi, ne katrs uzņēmums to var pielietot risku dēļ, kas tiek pakļauti; kā arī daudz laika un naudas, kas tam nepieciešams.