Zīmola atpazīšanas, atpazīstamības un angļu valodas jēdziens attiecas uz apzināšanos par kaut ko konkrētu, notikuma, zīmola vai kāda konkrēta aspekta apzināšanos.
Šis angļu valodas termins tiek plaši izmantots mārketinga jomā, lai novērtētu patērētāja informētības pakāpi par zīmolu. Mērķis ir novērtēt veidu, kā klients apzinās zīmolu, ja tas to atpazīst, un arī saistīt to ar saviem produktiem vai pakalpojumiem.
Uzņēmumam no paša sākuma jāstrādā pie sava zīmola tēla, tā uzdevums ir izvietot virkni darbību, kas atbilst mērķim un kurām izdodas iekļūt sabiedrībā. Tirgū tajā pašā nozarē ir liela konkurence, un šī iemesla dēļ darbs pie uzņēmuma mārketinga un komunikācijas būs būtisks jau no pirmā brīža.
Ja viena un tā paša sektora uzņēmumu starpā pastāv liela konkurence, zīmola tēla uzlabošana, lai atšķirtu sevi, būs viena no stratēģijām, kas jāņem vērā gan zīmola līmenī, gan ar saviem produktiem.
Piemēram, ja kāds redz apavu pāri, nezinot, kas tas ir par zīmolu, viņš tos jau var atpazīt, pateicoties attiecībām starp šiem zīmoliem izveidotajiem modeļiem. Tie tiek identificēti no pirmā acu uzmetiena, un tas parāda patērētāja informētības un vērtības pakāpi par to.
Stratēģiju veidi, kurus var izstrādāt, lai attīstītu zīmola atpazīstamību
Zīmola atpazīšana vai zīmola atpazīstamība nosaka patērētāju atzīšanas pakāpi. Piemēram, kad kāds pasūta koksu, viņš atsaucas uz pašu zīmolu, nevis uz saldo gāzēto dzērienu. Bet lietotājs to jau identificē ar to.
Lietotāji asociē zīmolus ar noteiktiem objektiem, lietojumiem vai vienkārši tos atceras un uzskata par atsaucēm, kad nepieciešams iegādāties konkrētu produktu.
Pastāv dažādas stratēģijas, lai attīstītu uzņēmuma izpratni tirgū. Izceļas:
- Sociālo tīklu izmantošana. Tas ir neaizstājams līdzeklis digitālā mārketinga jomā. Gandrīz ikvienam ir profils vismaz sociālajos tīklos, un tie nodrošina lielāku redzamību, atpazīstamību, atpazīstamību un iespēju izcelties kā atsauci virs konkursa.
- Prāta apziņas jēdziena augšdaļa ir saistīta ar šāda veida izpratni. Tas ir svarīgs mērījums, jo tas nosaka zīmolu, kas dabiski rodas klienta prātā, kad viņam uzdod virkni jautājumu saistībā ar noteiktu nozari. Šo kvantifikāciju izmanto, lai noteiktu jutīguma pakāpi, kāda patērētājiem ir attiecībā uz noteiktu zīmolu, un lai modificētu vai turpinātu darboties šajā stratēģiskajā virzienā, ja sākotnējie mērķi ir sasniegti.
- Termins zīmola atpazīšana ir saistīts ar zīmolu, tas koncentrējas uz vadības un rezultātu novērtēšanu, kā arī darbībām, kas tiek izmantotas to sasniegšanai.
Kāpēc jāstrādā pie zīmola atpazīšanas?
Ir svarīgi:
- Uzlabojiet pārdošanu. Ja potenciālajam klientam ir padomā konkrēts zīmols, viņš noteikti iegādāsies kādu preci no tā. Būt par atsauci nozarē ir laba pārdošanas garantija, un, ja uzņēmumi strādā pie mārketinga darbībām, lai to panāktu, viņiem būs daudz mierīgāks ceļš nekā tiem, kas nerūpējas par savu zīmola tēlu.
- Palielināt izpratni. Pastāvīga klātbūtne patērētāju prātos ir mērķis, kuru noteikti vēlas sasniegt jebkurš bizness. Lai to izdarītu, jums jāstrādā pie reklāmas un ekspozīcijas visos iespējamos plašsaziņas līdzekļos.
