Divpusējs tirgus vai arī saukts par divpusēju tīklu atrodas platformā, kurā mijiedarbojas divas aģentu grupas, kas savstarpēji gūst labumu no otra pastāvēšanas.
Divpusējais tirgus rada vērtību, ļaujot mijiedarboties starp divām aģentu grupām, kurām viens otram vajadzīgs. Parasti tiek izveidota platforma, kas nodrošina kopēju reālu vai virtuālu vietu, kur aģenti var mijiedarboties. Ja šīs platformas nebūtu, darījumu izmaksas būtu augstākas, kā rezultātā dažu veidu mijiedarbība var nenotikt.
Katras aģentu grupas saņemtajiem ieguvumiem ir pozitīva tīkla ietekme. Tas nozīmē, ka viena daļa iegūst vairāk priekšrocību, ja otrā ir lielāks lietotāju skaits. Tā, piemēram, kredītkaršu gadījumā patērētāji gūst lielākus ieguvumus, ja viņu karti pieņem daudzās tirdzniecības iestādēs, savukārt tirgotāji gūst labumu, ja ir daudz patērētāju, kuri izmanto kredītkarti, ar kuru viņi strādā.
Jāpiemin, ka ir arī platformas, kas ļauj mijiedarboties vairāk nekā divām dažādām aģentu grupām, tāpēc tās sauc par daudzpusīgu platformu.
Divpusējas tirgus īpašības
- Tīkla efekts: Jo lielāka katra no pusēm, jo lielāku vērtību lietotājs parasti iegūst, un tāpēc es būšu ar mieru maksāt vairāk.
- Mēroga ekonomijas esamība: Parasti, ja ir lielāks lietotāju skaits, tiek samazinātas preces vai pakalpojuma sniegšanas izmaksas.
- Savstarpējā atkarība: Abām lietotāju grupām ir vajadzīgas viena otrai.
Divpusēji tirgus piemēri
Mēs varam atrast piemērus vairākās nozarēs, piemēram:
- Kredītkartes: Kur mijiedarbojas tirgotāji un pircēji.
- Darba meklēšanas vietnes: Kur mijiedarbojas uzņēmumi, kas piedāvā darbu, un cilvēki, kuri vēlas strādāt.
- Laikraksti un žurnāli: Kur mijiedarbojas uzņēmumi, kas reklamē savus produktus, izmantojot reklāmas, un potenciālie patērētāji, kas lasa avīzi vai žurnālu.
- Video spēļu konsoles: Kur mijiedarbojas spēlētāji un spēļu izstrādātāji.
Izaicinājumi, ko rada divpusēji tirgi
Ja ir divpusējs tirgus, cena, par kādu pakalpojums tiek pārdots vienā pusē, ietekmē ne tikai vienas tirgus daļas, bet arī otras tirgus rentabilitāti. Patiešām, tīkla un savstarpējās atkarības dēļ optimālajai cenu noteikšanas stratēģijai nevajadzētu ņemt vērā katras tirgus daļas cenu atsevišķi, bet tai vajadzētu maksimāli palielināt ieguvumu, ko iegūst no abu daļu summas.
Tas var izraisīt netradicionālas cenu noteikšanas stratēģijas, piemēram, vienas tirgus daļas subsidēšanu un pat produkta (piemēram, avīžu) atdošanu, lai iegūtu lielāku peļņu otrajā tirgus daļā.
