Privātās etiķetes ir visi produkti, kas tiek pārdoti ar mazumtirgotāja (vai mazumtirgotāja) zīmolu.
Tas var būt tāds pats kā mazumtirgotāja (vai jūsu veikala) nosaukums vai jauns mazumtirgotāja izveidots nosaukums.
Pašu zīmolu raksturojums
Pašu zīmolu īpašības ir:
- Produktus parasti izplata tikai mazumtirgotājs.
- Mazumtirgotājs turpina izplatīt tradicionālo ražotāju (nacionālo un starptautisko) zīmolu komplektu.
- Tie rada horizontālu dimensiju attiecībās starp ražotājiem un mazumtirgotājiem, jo pēdējo zīmoli tieši konkurē ar pirmajiem.
- Patērētāji tos parasti uztver kā zemākas kvalitātes produktus nekā tradicionālie zīmoli. Tas liek viņiem mēdz būt zemāka cena nekā tradicionālajām.
Pašu zīmolu starpība
Parasti viņi mēdz radīt mazumtirgotājam lielāku pārdošanas peļņu nekā tad, ja viņi pārdod tikai tradicionālos produktus.
Šīs parādības cēloņi ir šādi:
- Mazumtirgotājiem ar spēcīgiem zīmoliem ir lielāka sarunu spēja ar tradicionālo zīmolu ražotājiem, un tam ir tendence palielināt pārdošanas apjomu un līdz ar to arī peļņu.
- Viņiem ir arī tendence palielināt patērētāju lojalitāti, kas stiprina viņu tirgus spēku un sarunu spēku ar piegādātājiem.
Privāto preču zīmju priekšrocības un trūkumi
Starp priekšrocībām, kas ir pašu zīmoliem, mēs varam uzsvērt faktu, ka tie lietotājiem piedāvā papildu priekšrocības. Tas ir, viņi mēdz palielināt patērētājam pieejamās iespējas, piedāvājot saprātīgus aizstājējus par zemāku cenu.
Starp priekšrocībām mēs pieminēsim, ka mazumtirgotājs var samazināt tradicionālo zīmolu pieejamību, lai uzlabotu to zīmolus. Tas samazina patērētāja iespējas izvēlēties.
Tādējādi mazumtirgotāji nav atbildīgi par citu mazumtirgotāju preču pārdošanu, kas var samazināt konkurences līmeni tirgū, liekot patērētājam vairāk laika ieguldīt pirkumos.