Rozā kapitālisms ir LGBTIQ + kopienas (lesbiešu, geju, divdzimumu, trans, interseksuālu, dīvainu un citu) kustības un diskursa piesavināšanās, ko veic kapitālistiskā tirgus sistēma. Tas ir termins, ko lieto kritiski.
Šāda veida kapitālisms rodas, kad rozā nauda, LGBTIQ + kopienas pirktspēja, iegūst pietiekamu nozīmi, lai tikai šai grupai orientēti projekti vai uzņēmumi būtu rentabli.
Ir svarīgi nošķirt rozā kapitālismu no rozā naudas, kas ir tikai LGBTIQ + kolektīva pirktspēja.
Galvenā šāda veida kapitālisma kritika ir tā, ka tas pārveido LGBTIQ + kustību. Tā vietā, lai ļautu šīs kopienas diskursam ietekmēt piedāvājuma un pieprasījuma dinamiku, diskursu ietekmē kapitālisms. Tādā veidā jūs to pielāgojat saviem modeļiem un patēriņa vajadzībām.
Rozā kapitālisma piemērs būtu LGBT lepnuma mēneša svētku izmantošana reklāmās. Iedomāsimies, ka uzņēmums piedalās gājienā un izmanto iespēju reklamēt savu jauno personīgās higiēnas līdzekli.
Kritika par rozā kapitālismu
Lai arī sārtais kapitālisms ir iespēja uzlabot LGBTIQ + kustības redzamību, tas var arī iedragāt cīņu par šīs kopienas tiesībām.
Tā kā tirgus ir tas, kas nosaka "LGBT" modeli, šīs kustības iekšienē esošās straumes, kas nav ekonomiski interesantas, tiks atstātas ārpus tirgus. Citiem vārdiem sakot, ir mazākumtautību grupas, kuras uzņēmumi izslēgs.
Kopumā rozā kapitālisms novērš uzmanību no LGBTIQ + kopienas sociālās cīņas. Tādējādi tas ir galvenokārt noraizējies par to, ka lepnuma mēneša svinības var pārvērst par vienkāršu biznesa notikumu.