Plēsonīga cenu veidošana sastāv no cenu noteikšanas stratēģijas, kuru tirgū dominējošs uzņēmums var izmantot, lai izslēgtu konkurentus un tādējādi nodrošinātu tirgus monopolu. Tas ir par cenu samazināšanu zem pašizmaksas.
Plēsonīgas cenu noteikšanas rezultātā visi konkurenti tiek izstumti no tirgus. Lai gan tie ir tikpat efektīvi kā firma, kas īsteno stratēģiju, viņi nevar izturēt tik zemu cenu konkurenci. Savukārt pašreizējam uzņēmumam ir galvenais mērķis saglabāt visu tirgu. Parasti tā mērķis ir palielināt cenas, pateicoties radītajam monopolam.
Plēsonīgas cenu noteikšanas nosacījumi
Lai apstiprinātu, ka tirgū tiek izmantota plēsonīga cenu noteikšanas stratēģija, ir jāievēro trīs pamatnosacījumi:
- Uzņēmums spēj samazināt cenas zem savām izmaksām un uzturēt šo situāciju, līdz tikpat efektīvie konkurenti tiek izstumti no tirgus.
- Cenu noteikšanas stratēģija būs saprātīga un izdevīga izpildes sabiedrībai tikai tad, ja, tiklīdz visi konkurenti izies no tirgus, uzņēmums varēs paaugstināt savas cenas virs konkurences līmeņa un ilgstoši uzturēt tās augstas.
- Jābūt šķēršļiem iekļūšanai, pretējā gadījumā, tiklīdz uzņēmums palielinās cenas, tirgū ienāks jauni konkurenti, kurus piesaistīs peļņa.
Kā pierādīt, ka pastāv plēsonīgas cenas?
Ir ļoti grūti pierādīt, ka firma pieprasa plēsonīgas cenas. Informācija par izmaksām parasti nav pieejama, un ir iespējams sajaukt konkurences stratēģiju ar plēsonīgu stratēģiju.
Turklāt, pat ja ir pieejama informācija par cenām, ekonomistu starpā nav vienprātības par to, kāda veida izmaksu rādītājs būtu jāizmanto, lai pārbaudītu plēsonīgu cenu esamību. Papildus iepriekšminētajam ir jānosaka zaudējumu lielums, ar kuru varētu saskarties uzņēmums, kas īsteno stratēģiju, kā arī reālās iespējas to atgūt nākotnē.