Tiek teikts, ka uzņēmumam ir ietekme tirgū, ja tas var paaugstināt un uzturēt savu produktu vai pakalpojumu cenu virs līmeņa, kāds pastāvētu pilnīgi konkurējošā tirgū.
Cenu pieauguma dēļ pieprasījums var samazināties. Tāpēc tirgus vara var izraisīt saražotā (un pārdotā) daudzuma samazināšanos. Tas nozīmē sabiedrības labklājības samazināšanos.
Tirgus spēka pakāpes
Uzņēmumiem var būt atšķirīgs tirgus spēks. Galākais gadījums ir monopols, kas pilnībā kontrolē sava produkta cenu, jo tas ir vienīgais pretendents.
Tomēr ir vidējas pakāpes (starp perfektu konkurences monopolu), kur uzņēmumiem ir ietekme tirgū, jo tie pārdod diferencētus produktus, taču tie saskaras arī ar citu firmu konkurenci.
Kā tiek mērīta tirgus vara?
Nav vispārpieņemtas metodikas. Viena no piedāvātajām pieejām ir tā sauktā Lernera indeksa izmantošana, kas mēra atšķirību starp cenu un robežizmaksu. Tomēr informācijas iegūšana par robežizmaksām ir ļoti sarežģīta, tāpēc pasākumu praktiski nevar viegli izmantot.
Kā alternatīvu risinājumu, tā vietā, lai izmantotu robežizmaksas, daži ir ierosinājuši izmantot mainīgās vidējās izmaksas. Cits alternatīvs rādītājs ir pieprasījuma cenu elastība, ar kuru saskaras uzņēmums, jo tas dod zināmus signālus par tā spēju paaugstināt cenu virs robežizmaksām. Tomēr, lai novērtētu elastību, nepieciešama daudz informācijas, kas bieži vien nav pieejama.
Faktori, kas veicina tirgus varas esamību
Uzņēmumam šādu varu piešķir vairāki faktori:
- Šķēršļi iekļūšanai: Jauniem uzņēmumiem ir grūti ienākt, lai konkurētu tirgū.
- Diferencēšana: Uzņēmumu piedāvātie produkti patērētāja acīs ir atšķirīgi.
- Mēroga ekonomika: Ražošanas izmaksas samazinās, palielinoties saražotajam daudzumam.