Nelikumīga reklāma ir reklāmas veids, kuras vēstījuma paušanai tiek izmantoti resursi, kas aizskar cilvēka cieņu un tiesības.
Tādēļ nelegālā reklāma papildus cilvēka cieņas aizskaršanai neievēro personas integritāti. Tādējādi piedāvājot produktus, kas neatbilst tehniskajai definīcijai, vai produktus, kas tiek uzskatīti par ļoti kaitīgiem vai veselībai kaitīgiem, kā arī citas iespējas, kas izmanto citus nelikumīgiem uzskatītus rīkus.
Kas tiek uzskatīts par nelegālu reklāmu?
Lai reklāma tiktu uzskatīta par nelikumīgu, tai vispirms ir tieši jāsaskaras ar personas cieņu. Tas ir, piemēram, nav atļauts saturs, kas pārkāpj dzimumu atšķirības (seksuālie paņēmieni diemžēl ir izplatīti), reliģiskas nostājas, rases vai etniskās piederības un citas seksuālas tieksmes. Smieklīgs vai tiešs un nosodāms uzbrukums cilvēkiem nav derīgs mārketinga stratēģiju jomā.
No otras puses, tā ir arī nelegāla reklāma, kas cenšas, lai nepilngadīgie iegūtu noteiktas preces vai pakalpojumus, izmantojot savu nepieredzējušo pieredzi, vai galējā gadījumā tos var tieši lietot tikai pieaugušie.
Šajā ziņā, lai aizsargātu gan nepilngadīgos, gan pārējos iedzīvotājus, likumīgi nav iespējams reklamēt produktus, kas rada lielu risku veselībai, piemēram, alkoholiskos dzērienus ar augstu grādu skaitu vai tieši toksiskas un nelegālas vielas, piemēram, acīmredzams.
Nelegālas reklāmas piemēri
Zemapziņas reklāma ir skaidrs nelegālās reklāmas piemērs, jo tā izmanto neapzinātos stimulus, lai saņemtu savu vēstījumu bez personas brīvprātīgas piekrišanas.
Citas formas, kas tiek uzskatītas par nelikumīgām un kurās tiek uzrādīts reklāmas ziņojums, ir maldinoša, negodīga vai agresīva reklāma.
Nelikumīga reklāma kā noziegums
Tādā veidā, klasificējot vai kvalificējot kā nelegālu reklāmu, mērķis ir novērst reklāmdevēju maldināšanu no produktu priekšrocībām vai patērētāju maldināšanu lietderības un pat drošības ziņā.
Par visiem šiem reklāmas veidiem tiek piemērots juridisks sods, un par tiem var ziņot jebkura veida indivīdi, sākot ar konkurējošo uzņēmumu dalībniekiem un beidzot ar anonīmiem cilvēkiem, izmantojot aizvien nozīmīgākas patērētāju aizsardzības organizācijas.
Tomēr bieži reklāmas uzņēmumi savas kampaņas turpina, neraugoties uz sūdzībām vai denonsēšanu viņu sociālās ietekmes dēļ, kompensējot viņiem tiesas vai arodbiedrību noteiktās sankcijas.
Spānijā tiesību akti, kas nosaka, uzrauga un īsteno šāda veida reklāmas praksi, ir Vispārīgais reklāmas likums.