Zemapziņas reklāma ir zemapziņas un neapzinātu ziņojumu izmantošana reklāmas laukumos, kuru galvenais mērķis ir radīt stimulus un ietekmi uz sabiedrību bez viņu tiešas ziņas.
Izmantojot šāda veida reklāmas praksi, saņēmējs nezina, ka informācija par konkrētu preci vai pakalpojumu viņam tiek nodota ar zemapziņas ziņojumu starpniecību. Tādā veidā jūs saņemat sīkāku informāciju vai raksturojumu par produktu, kas jums nav zināms, lai ar patērētāja vēlmēm veidotu vai ietekmētu jūsu kā personības lēmumu pieņemšanas pilnvaras.
Kritika beigās
Šāda veida mārketinga paņēmienu izmantošana zemapziņas un bezsamaņas līmenī ir intensīvi apspriesta un kritizēta kopš tā dzimšanas un paplašināšanās pagājušā gadsimta sešdesmitajos gados, galvenokārt attiecībā uz efektivitāti un šo seku lietderību un to turpmāko pārvēršanu pārdošanā.
Šāda veida prakse ir izplatīta bezalkoholisko dzērienu, alkoholisko dzērienu vai tabakas zīmolu reklamēšanas gadījumos, cenšoties šo produktu patēriņu zemapziņā saistīt ar veiksmes un triumfa ideju. Šim nolūkam ir bieži atrodami ieteikumi, kas saistīti ar dažāda veida tēmām, ieskaitot seksuālās tēmas.
Kā notiek zemapziņas reklāma?
Parasti zemapziņas reklāmu izmanto, izmantojot audiovizuālos ziņojumus (fiksētus, piemēram, attēlus žurnālos vai plakātos vai pārvietojoties pa rāmjiem), kas tiek izstādīti zem apzinātas uztveres sliekšņa. Tas nozīmē, ka tie nonāk cilvēka smadzenēs, bet cilvēkiem neapzināti. Informācija tiek noglabāta viņu galvās, lai viņi to neuzzinātu tieši. Mērķis ir, lai šī informācija virzītu patērētāju vēlmi pēc noteikta produkta, radot vajadzību pēc tā un ietekmējot viņu kā pircēju uzvedību.
Ar cilvēka acs un smadzeņu uztveres spēju palīdzību (kas darbojas atšķirīgi) tiek nodoti zemapziņas ziņojumi, kas ar ieteikuma palīdzību stimulē tādas sajūtas vai idejas kā trauksme, izsalkums, panika vai slāpes.
Nodarbojoties ar zemapziņas reklāmu, varas iestādes viņu parasti vajā un soda. Neskatoties uz to, tā efektivitāte tiek pastāvīgi apšaubīta, un tā lietderība mārketinga pasaulē dažreiz tiek uzskatīta pat par mītu.
