Maldinoša reklāma ir reklāmas veids, kas parasti ietver nepareizu vai skaidri nepatiesu informāciju par konkrētu preci vai pakalpojumu, lai radītu sabiedrībā neskaidrības un mainītu viņu kā patērētāja uzvedību.
Maldinošas reklāmas mērķi
Izmantojot maldinošu reklāmu, kā norāda tās nosaukums, sabiedrība tiek maldināta, lai tā veidotu priekšstatu par preci vai pakalpojumu tālu no realitātes.
Veicot reklāmas kampaņu, tiek izcelti daži produkta aspekti, lai piesaistītu potenciālā patērētāja uzmanību un tādējādi palielinātu pārdošanas līmeni. Tomēr tas tiek darīts negodīgā veidā, izceļot noteiktas īpašības, kas neatbilst tirgū piedāvātā realitātei.
Maldinošas reklāmas piemēri
Viens no vienkāršākajiem un noderīgākajiem piemēriem šīs prakses izpratnē ir ātrās ēdināšanas restorānu reklāma. Šajos hamburgeri ir ļoti pievilcīgi acīm, lieli un ar vairākām sastāvdaļām. Tad, pasūtot šo produktu iestādē, salīdzinājums starp realitāti un reklamēto bieži ir nevienmērīgs.
Atsevišķu datu vai produkta īpašību nenorādīšana tiek saprasta arī kā maldinoša reklāma. Piemērs ir automašīnas reklamēšana, izceļot vairākas ekstras un pakalpojumus, kas pēc noklusējuma nav iekļauti, pērkot minēto automašīnu. Šajā ziņā maldinoša reklāma, jo tas nav norādīts reklāmas laukumā.
Maldinošas reklāmas veidi
Ir daudz maldinošu reklāmas veidu, no kuriem galvenie ir:
- Reklāma ar terminiem, kas var nozīmēt dažādas lietas un mulsināt pircēju, mainot viņu uztveri par produktu.
- Izmantojiet maldinošus datumus akciju veidā, lai mudinātu klientu pieņemt lēmumu par pirkumu, un tad šis laika periods beidzot nav tik īss, un ir nepieciešama tik liela steidzamība.
- Izlaidiet produkta vai citu svarīgu datu papildu izmaksas vai iekļaujiet tos praktiski slēptā vai nesaprotamā veidā. Spilgts piemērs ir tie gadījumi, kad PVN summa nav iekļauta produktu galīgajās cenās. Vai arī neminiet pastāvības klauzulas līgumos, īpaši mobilajā telefonijā.
- Nepaziņošana par papildu un nepieciešamajiem produktiem galvenā īpašuma izmantošanai, piemēram, maksas televīzijas pakalpojumu dekodera gadījumā.
Bieži vien maldinošas reklāmas izmantošana ir arī veids, kā kaitēt konkurentiem un konkurentiem tirgū, tādējādi izceļot attiecīgo produktu no konkurentiem, izmantojot maldinošas reklāmas kampaņas, kas ietekmē patērētāju lēmumu pieņemšanas iespējas, kuri izvēlas tādu produktu, kas nav godīgi pakļauts salīdzinājumā ar citiem ekvivalentiem, kurus, iespējams, reklamē godīgi un tuvāk realitātei.
Šajā ziņā konsekventi un stingri tiesību akti ar šāda veida mārketinga praksi ir izplatīti gandrīz visās pasaules valstīs, koncentrējoties uz patērētāju interešu aizstāvību un konkurences regulēšanu tirgos.
