Digitālā pozicionēšana ir process, kurā, izmantojot metodes un stratēģijas, zīmols atrodas interneta vidē.
Galvenais ir nevis tas, lai būtu vietne, bet gan tas, lai lietotāji to atrastu un, nonākot tur, atrastu to, ko viņi meklē. Šī iemesla dēļ digitālā pozicionēšana ir absolūti nepieciešama jebkurai tīmekļa vietnei, lai to būtu vieglāk atrast nekā konkurentu.
Digitālās pozicionēšanas veidi
Ir divi digitālās pozicionēšanas veidi: dabiskā (SEO) un apmaksātā (SEM):
- SEO: Lai sasniegtu labu organisko pozicionēšanu, mājas darbi ir jāizpilda labi. Ir vietne ar atbilstošu, optimizētu, atjauninātu saturu. Jo labāk šie uzdevumi tiks izpildīti, jo lielāka būs tīmekļa redzamība, jo tas meklētājprogrammās parādīsies labākas kvalitātes ziņā.
- SEM: Lai sasniegtu SEM pozicionēšanu, ir nepieciešami finanšu izdevumi. Meklētājprogrammās mēs parasti redzam šāda veida pozicionēšanu pirmajā vai pēdējā 2 vai 3 pozīcijā, dažreiz izceļot ar citu krāsu, un dažreiz izceļot vārdu reklāma. Piemēram, Google pastāvīgi veic izmaiņas, eksperimentē, lai uzzinātu, kas darbojas vislabāk, un arī pamanītu jaunas tendences.
Atkarībā no produkta vai pakalpojuma veida lietotāji arī noklikšķina uz reklāmām, lai gan parasti tie rada tā saukto reklāmkarogu aklumu. Tas sastāv no jebkuras reklāmas automātiskas ignorēšanas, un tas ir tāpēc, ka smadzenes jau ir pieradušas tam nepievērst uzmanību, jo tās atkārtoti nav atradušas meklēto.
Digitālās pozicionēšanas piemērs
Lai saprastu, no kā sastāv digitālā pozicionēšana, labākais risinājums ir domāt par to, kā mēs izmantojam Google.
Iedomāsimies, ka mēs vēlamies iegādāties lietotu automašīnu, tāpēc mēs ievadīsim meklētājprogrammu, un mēs rakstīsim: automašīna + lietots + province. Iespējas būs bezgalīgas, ekrānā tiek rādītas lapas un lapas ar automašīnām, taču visizplatītākā rīcība ir aplūkot tikai pirmo lapu, īpaši pirmos 3 rezultātus.
SEM rezultāti vienmēr būs reklāmas, uzņēmumi, kas interesējas par šo vietu aizņemšanu, šajā gadījumā ir solījuši atslēgvārdus pirkt + automašīna + konkrēta vieta, un tas, kurš vislabāk atbilst Google vienībām, ir ieņēmis pirmo vietu.
SEO rezultāti vienmēr būs tīmekļa lapas, kas aizņem vietu, kuru tās aizņem atkarībā no to kvalitātes.