Produktu portfelis ir preču un / vai pakalpojumu kopums, ko uzņēmums pārdod.
Lai veiktu produktu portfeļu analīzi, tiek izmantoti šādi jēdzieni, lai noteiktu to aspektus un dimensijas:
- Amplitude: Uzņēmumam piederošo līniju skaits.
- Garums: Kopējais tirgoto produktu skaits.
- Dziļums: Katra līnijas produkta variāciju skaits.
- Konsekvence: Analizē dažādu produktu līniju līdzības pakāpi, cita starpā ņemot vērā tādus faktorus kā patērētāju lietošanas biežums, ražošanas metodes, izplatīšanas kanāli, cena.
Produktu portfeļa piemērs
Iedomāsimies, ka AROMA SL ir uzņēmums, kas nodarbojas ar smaržu tirdzniecību. Starp tā piedāvājumu mēs varam atrast smaržvielas katrai gada sezonai. Tādējādi ziemā tam būs silti pieskārieni, pavasarī tas iekļaus ziedu aromātus, vasarā tas piedāvās daudz svaiguma, bet rudenī tas izceļ koksni.
Produkti, kurus AROMA laiž pārdošanā, būs šādi:
Ziemā viņi ir izvēlējušies Uguni un Kanēli; pavasarī - Lavandas un Volfloras; vasarā pie okeāna un ledus; un rudenī - Laurels un Almendro.
Lai atrastu amplitūdu, mums jānosaka firmai piederošo līniju skaits, tas ir, jāatklāj produkti, kuriem ir līdzība. Šajā gadījumā klasifikāciju diktēs sensācija, ko rada smaržas, ja tās, piemēram, ir siltas, pieder ziemas produktu līnijai. No otras puses, ja tas ir zieds, tas piederēs pavasara produktu līnijai, un, ja Ķelnes pārraidītā sajūta ir svaiga, tā piederēs vasaras līnijai. Gluži pretēji, ja tas mums atgādina mežu par koka pieskārieniem, līnija būs rudens. Īsāk sakot, AROMA SL ir 4 produktu līnijas.
Mēs aprēķināsim garumu, reizinot produktu līniju skaitu ar rakstu skaitu, kas veido katru rindu. Šajā gadījumā katra rinda sastāv no 2 vienumiem, tāpēc rezultāts būtu 8.
Dziļums attiecas uz katras līnijas produktu variāciju skaitu, šajā gadījumā mums ir 2.
Lai analizētu konsekvenci, mēs varam aplūkot, piemēram, patērētāju lietošanas biežumu, kas, kaut arī tas var būt nedaudz subjektīvs, mēs varētu teikt, ka to lieto katru dienu, visos gada laikos. Mēs varētu apskatīt arī ražošanas modeli, kas visos gadījumos būs līdzīgs. Un, visbeidzot, izplatīšanas kanālos, kas kopumā tāpat būs. Ar šiem datiem mēs varam apstiprināt, ka starp 4 AROMA SL produktu līnijām pastāv konsekvence.