Produkta dzīves cikls ir posmu kopums, kuru laikā produkti vai pakalpojumi, ko uzņēmums piedāvā vai tirgo tirgū, tiek izlaisti no to izlaišanas līdz izņemšanai no tirgus.
No mārketinga viedokļa katram no šiem produkta dzīves cikla posmiem ir nepieciešams izmantot īpašus rīkus, lai kontrolētu pārdošanas attīstību un sasniegtu izvirzītos mērķus.
Visam, kas sākas, parasti ir beigas. Tas notiek arī ar produktiem.
Kādi ir produkta dzīves cikla posmi?
Šie ir vissvarīgākie posmi produkta dzīves ciklā:
- Ievads: Inaugurācijas sākuma posms. Periods, kad pārdošanas apjomi ir zemi un viņi negaida pārāk daudz ieguvumu. Šajā posmā mērķis ir reklamēt produktu un radīt patērētājiem vajadzību. Lai to izdarītu, tai jāizmanto daži instrumenti, piemēram, reklāma.
- Palielināt: Šajā posmā pārdošanas apjomi sāk pieaugt pamazām. Tāpēc arī ieguvumi. Tagad mērķis ir pēc iespējas vairāk iekļūt tirgū. Produkta vai pakalpojuma reklāma turpinās.
- Termiņš: Kad produkts ir konsolidēts tirgū un tam sekojošais rentabilitātes pieaugums, ir pienācis laiks atšķirt sevi no konkurences ar tādiem rīkiem kā cena un reklāma.
- Slīpums: Preču vai pakalpojumu pārdošanas kritums, tāpat kā peļņa. Pašlaik tirgus ir ļoti piesātināts, un ir laiks likvidēt produktu no apgrozības vai ieviest jauninājumus, lai saglabātu spēcīgumu.
Šis pēdējais aspekts ir būtisks, lai pagarinātu produkta vai pakalpojuma kalpošanas laiku. Mērķis ir tāds, ka ieguldījumi pētniecībā un attīstībā kā mārketinga stratēģija ļauj viņiem saglabāt konkurētspēju tirgū un nezaudēt pārdošanas apjomus.
Kā jūs turpināt uzturēt produktu dzīves ciklu?
Veicot šādas darbības:
- Atjaunošana, tās kvalitātes un īpašību uzlabošana tā, lai tā turpinātu izraisīt patērētāju interesi un ietekmi.
- Nomainot tos ar jaunu. Ja produkta attēls pasliktinās un to ir grūti atgūt, ieteicams veikt tīru šīfera lapu.
- Diapazona paplašināšana. Jauns produkts vai pakalpojums, kas tiek palaists tirgū, var papildināt esošos ar jaunām iespējām, kuras līdz šim nav izmantotas. Tādā veidā viņi kļūst konkurētspējīgāki un var sasniegt jaunas auditorijas nišas.
Kāpēc produktiem vai pakalpojumiem ir ierobežots mūžs?
Šie ir galvenie iemesli:
- Tāpēc, ka patērētājam tās apnīk. Monotonija izraisa piesātinājumu un neapmierinātību. Dažādībā un atšķirībā ir panākumi.
- Tā kā tehnoloģiju attīstība beidzas ārpus fāzes. Galvenokārt tas notiek ar datoriem, mobilajiem tālruņiem un cita veida sadzīves tehniku.
- Plānotas novecošanas dēļ.