Komercnosaukums ir tāds, kura funkcija jāatceras un jāieliek klientu un patērētāju prātos, lai veicinātu pirkšanu.
Kad bizness sākas, viens no vissvarīgākajiem lēmumiem ir noteikt tā nosaukumu. Tas atvieglos klientiem piedāvātā vērtības piedāvājuma realizēšanu.
Kad būtu jādefinē uzņēmuma nosaukums?
Šī ir diskusija, kurai ir vairāki argumenti, taču būtiskākais ir tas, lai uzņēmuma nosaukums atbilstu projektētajam vērtības piedāvājumam. Tāpēc to parasti nosaka pēc priekšlikuma pabeigšanas, jo idejas un koncepcija ir daudz skaidrākas:
- Kas mēs esam?
- Ko mēs vēlamies sazināties ar savu biznesu?
- Kas ir mūsu klienti?
- Kāds ir mūsu atšķirīgais faktors?
Tie ir jautājumi, pie kuriem kādu laiku tiek strādāts un kas tiek uzlaboti, tos pārskatot vēl un vēl. Kad šie jautājumi būs skaidri un savstarpēji saistīti, nosaukums iznāks dabiski, jo koncepcija jau ir smagi strādājusi.
Kā noteikt labu uzņēmuma nosaukumu?
Ir daži triki, kas atvieglo uzņēmuma nosaukuma apguvi, piemēram:
- Īss.
- Jautri.
- Patīkami izrunāt
- Tas, ka biznesa koncepcija ir simbolizēta, piemēram, "Resolutiva" biznesa konsultācijām vai "Grand Palace" - ārišķīgai 5 zvaigžņu viesnīcai.
Ja tirdzniecības nosaukums ir garāks, logotipa noformējumam var izmantot kādu saīsinājumu vai vārdu. Piemēram, naktsklubu ar nosaukumu “Tierra de OZ” jaunieši zinās kā “OZ”, “ejam uz OZ”, “mēs atrodamies OZ”, taču tas ar zināmu elastību patur savu dabu, lai klienti pieņem to pēc savas gaumes.
Visbeidzot, nosaukums ir kā glazūra kūkā: tam jāatspoguļo bizness, taču tas nekad neaizstās vērtības piedāvājumu. Tāpēc neatkarīgi no tā, cik nosaukums ir pievilcīgs, ja tam nav pievienots labi pārdomāts bizness, ar identitāti un vērtību cilvēkiem, tas būs veltīgs darbs, kā tas notiek ar tik daudzām komerciālām telpām un uzņēmumiem ar ārišķīgiem nosaukumiem, uzrāda lielas cerības, taču tie nonāk bankrotā biznesa dizaina nepilnību dēļ.