Šķiet, ka viss norāda, ka Banko Santanders pārtrauks sponsorēt leģendāro Ferrari komandu. Anas Patrīcijas Botīnas vadītais subjekts ir nolēmis pamest Formulu 1, atsakoties no Grand Prix un it īpaši Ferrari komandas sponsorēšanas. Banco Santanders ir iztērējis 40 miljonus eiro par katru sezonu, kad tā korporatīvais logotips parādījās uz Ferrari pilotu kombinezona. Vietnē Economy-Wiki.com mēs analizējam Banco Santander aiziešanu no Formulas 1.
Daudzi miljoni skatītāju seko vadošajai autosporta kategorijai. Formula 1 ir sporta pasākums, kas piedāvā lielisku reklāmas platformu lieliem uzņēmumiem. Komandu automašīnas un braucēju kombinezons ir pilns ar sponsoriem. Tomēr, ņemot vērā apgrūtinošo publicitāti Formula 1 cirkā, Banco Santanders ir nolēmis neatjaunot sponsorēšanas līgumu ar Ferrari, kas ir visveiksmīgākā komanda augstākajā automobiļu kategorijā.
Sajūsmināta likme uz Ferrari
Viss sākās 2010. gadā, kad Ferrari ieradās spāņu braucējs Fernando Alonso. Toreizējais Santanderas prezidents Emilio Botīns, kurš aizrāvies ar autosportu, uzsāka izšķirošu likmi uz Alonso un Ferrari. Patiešām, Santandera bija pirmā Spānijas finanšu iestāde pēc kapitalizācijas, kas sponsorēšanas laikā radīja lielākos izdevumus savā vēsturē.
40 miljoni eiro gadā, ko Santanders maksāja Ferrari par sponsorēšanu, piedāvāja tai lielu slavu. Tik izdevīgi bija Banco Santander ieguldījumi reklāmā, ka par katru ieguldīto eiro viņi ieguva piecus eiro.
Fakts, ka ir saistīts ar nikns zirgs apveltīja Spānijas finanšu iestādi ar lielu starptautisku prestižu. Tādā veidā Santanders ieguva lielu atzinību tādos pievilcīgos tirgos kā Vācija, Brazīlija vai Lielbritānija. Pirmie Alonso gadi solījās, jo Astūrijas pilots cīnījās par uzvarām un čempionātiem. Divi Fernando Alonso 2010. un 2012. gadā sasniegtie apakšcempionāti nozīmēja, ka 2012. gadā Santanders līdz 2017. gadam atjaunoja līgumu, kas tika noslēgts 2014. gadā.
Bet Maranello komandā viss notika nepareizi. Automašīna, kuru vadīja Fernando Alonso, 2014. gadā pārtrauca būt konkurētspējīga. Šī slikto rezultātu sezona beidzot bija pirmā 21 gada laikā, kurā Ferrari nesasniedza uzvaru. Neapmierināts ar sportiskajiem rezultātiem, Alonso nolēma pamest Ferrari, dodoties uz McLaren.
Iemesli, kāpēc pamest Formulu 1
Nu, 2017. gada 31. decembrī beigsies sponsorēšanas līgums, kas parakstīts starp Ferrari un Banco Santander. Šķiet, ka viss norāda, ka Santanders nepieņems Ferrari prasības, kas prasa izmaksāt vairāk nekā 40 miljonus eiro gadā. Un vai Banco Santanders jau ir iztērējis vairāk nekā 280 miljonus eiro par to, ka viņš ir Ferrari galvenais sponsors. Tam visam jāpieskaita vēl 10 miljoni eiro, lai Santandera vārds tiktu parādīts Grand Prix. Tomēr pastāv iespēja, ka organizācija, kuru vada Ana Patrīcija Botīna, var turpināt darboties kā Ferrari sponsors, bet uzņemties sekundārā sponsora lomu. Lai arī pesimistiskākais ir tas, ka nesaskaņas starp Banco Santander un Ferrari ir tādas, ka finanšu vienība izstājas no Formulas 1.
Santandera jaunā mārketinga stratēģija, kuras kopējie izdevumi ir 450 miljoni eiro, ir pievērsusies futbola pasaulei. 2016. gadā finanšu iestāde kļuva par vadošo Spānijas līgas sponsoru, ieguldot tajā 15 miljonus eiro gadā. Santandera sporta sponsorēšana pārsniedz Spānijas robežas un šobrīd piedalās sporta pasākumos Latīņamerikā, piemēram, Copa Libertadores.