Neskatoties uz 2008. gada lielo lejupslīdi un pandēmijas izraisīto ekonomisko katastrofu, luksusa nozare krīzes laikā pretojās un pat par daudzu pārsteigumu uzsprāga. Šī iemesla dēļ vietnē Economy-Wiki.com mēs sev jautājam: Kāpēc uzņēmumi, kas piedāvā luksusa preces, krīzes laikā izrādās spēcīgāki?
Līdz šim izmantotie rādītāji rāda, ka, neraugoties uz ekonomisko krīzi un no tās izrietošajām sekām, greznība ir nozare, kas gandrīz necieš brīžos, kad ekonomikā nenotiek laba situācija. Bet kāpēc tas notiek? Kāpēc patēriņš luksusa nozarē necieš?
Pirmkārt, taisnība, ka bagātajiem ir spēcīgs ekonomiskais pamats, lai pasargātu sevi no recesijas, tomēr ir pārsteidzoši, ka tad, kad nepieciešams savilkt jostas, luksusa nozares uzņēmumi kļūst stiprāki. No pirmā acu uzmetiena šķiet, ka tā ir liela pretruna. Tagad atbilde ir tāda, ka greznība ekonomiskās nenoteiktības laikā darbojas kā droša vērtība vai patvērums.
Šie drošie patvērumi nodrošina aizsardzību krīžu laikā. Tādējādi luksusa preces saglabā savu vērtību un pat to palielina. Recesijas laikā luksusa preču pārdošana ievērojami pieaug. Pierādījums tam ir tādu priekšmetu kā mākslas darbi vai rotaslietas pārdošanas rādītāji. Šāda veida priekšmeti ir lielākās drošās patvēruma vērtības tieši aiz zelta.
Turklāt, meklējot, piemēram, Spānijas gadījumā, ja mēs analizējam ienākumu pasliktināšanos krīzes rezultātā ar ienākumu deciļiem, mēs varam redzēt, kā ienākumi, kas ir vismazāk krituši, kuri cieš vismazāk, ir visaugstākie. Turklāt šī tendence ir bijusi un ir redzama daudzās citās valstīs. Bagātnieki ekonomiskās krīzes apstākļos daudz mazāk cieš no tā, un patēriņš luksusa nozarē mums parāda šos pierādījumus.
Luksusa produktu demokratizācija
"Greznība vairs nav kaut kas ekskluzīvs gados vecākiem vīriešiem, bet mēs atrodam jaunus bagātnieku profilus."
Tādā pašā veidā luksusa nozarē ir arvien vairāk dažādu profilu. Vai arī citādi sakot, potenciālais klients luksusa nozarē kļūst arvien neviendabīgāks.
Kā redzams šajā sakarā veiktajos pētījumos, greznība vairs nav tikai vecāka gadagājuma vīriešiem, bet drīzāk mēs atrodam jaunus bagātnieku profilus. Acīmredzot luksusa pasaulē, šķiet, ir notikusi zināma demokratizācija, un daži no tā priekšmetiem ir vieglāk pieejami noteiktām nozarēm ar vidējiem ienākumiem. Tādējādi uzņēmumi, kas piedāvā luksusa produktus, ir mainījuši noteiktas savas stratēģijas detaļas, aptverot plašāku auditoriju, bet saglabājot kvalitātes un prestiža tēlu.
Spilgts piemērs būtu tekstilizstrādājumu nozare. Acīmredzot ikdienas vidējā un darba klase plūst uz veikaliem, kas piedāvā drēbes par pieņemamākām cenām. Tomēr, saskaroties ar svarīgiem notikumiem, viņi pievēršas augstākas kvalitātes izstrādājumiem, ļaujoties kaprīzei un pērkot augstākas kvalitātes apģērbus, ko ražojuši prestiži zīmoli.
No otras puses, jums arī jāsaprot, ka tas, ko mēs saprotam ar greznību, pēdējos gados ir radikāli mainījies. Tagad bagātie vairs nav apmierināti ar visaugstākās kvalitātes produktu iegādi, kas piešķir lielu sociālo atšķirību. Piešķirot uzmanību šai koncepcijai, bagātnieki veic tādas darbības, kuras parastajam pilsonim nav iespējams sasniegt, piemēram, eksotiskus ceļojumus vai iespēju filmēties lielos piedzīvojumos.
Inovācijas, viena no atslēgām
"Piemēram, augstas klases pārdošana tiešsaistē šīs pandēmijas laikā ir ievērojami pieaugusi."
Jaunu tehnoloģiju un interneta attīstība ir veicinājusi arī luksusa nozares izaugsmi. Pateicoties Big Data tehnoloģijai, uzņēmumi spēj uzglabāt lielu informācijas daudzumu. Tādā veidā viņi zina, kāda veida klientus viņiem vajadzētu mērķēt, jo viņi iegūst diezgan aptuvenu priekšstatu par savu potenciālo klientu sniegtajiem profiliem.
Tāpat atbilstoši tehnoloģijām ir jānovērtē uzņēmējdarbības ieguldījumu izšķirošā ietekme pētniecībā un attīstībā. Jaunu produktu un ražošanas metožu izstrāde arī palīdz stimulēt pārdošanas rādītājus greznības pasaulē. Un tieši šajos laikos, pat greznības pasaulē, bez jauninājumiem nav panākumu. Izšķirošs ir ne tikai jaunievedums, jo šāda veida luksusa firmas arvien vairāk izrāda bažas par to, ka ir vairāk un vairāk kvalificētu darbinieku.
Un tas viss, neaizmirstot par tiešsaistes tirdzniecību. Nu, starp citu, augstas klases pārdošana tiešsaistē šīs pandēmijas laikā ir pieaugusi par 16%, savukārt virtuālā pieredze reizina ar aizritošajām dienām.
Greznas un jaunās ekonomikas valstis
"Ķīna, ja tendence turpināsies, ļoti īstermiņā sagrābs vairāk nekā 60% pasaules luksusa tirgus."
Bet, ja pasauli pārņem liela ekonomiskā krīze, kāpēc greznība paver robežas jauniem apvāršņiem? Galvenais ir ekonomikas globalizācijā un tendencēs. Patērētājvalsts nesaprot robežas, un jaunās tirgus ekonomikas lielā mērā izskaidro šīs nozares uzplaukumu.
Tādējādi nesenajās lejupslīdēs, kad tradicionālie tirgi, piemēram, Eiropa, nonāca lejupslīdes ietekmē un samazinājās luksusa firmu pārdošanas apjomi, jaunās ekonomikas valstis turpināja pieprasīt luksusa produktus. Mēs runājam par tādām valstīm kā Krievija, dažās vietās Austrumos, Latīņamerikā un Ķīnā, kurās ir vērojams pieaugošs pieprasījums.
Pandēmija ir mainījusi luksusa ainavu, kā redzam. Piemēram, Ķīna no ļoti nozīmīga tirgus ir kļuvusi par galveno zīmolu atrašanās vietu. Valsts neapšaubāmi saglabās šo dominējošo lomu arī nākotnē, pat ja vīruss ir ticis kontrolēts un visi pasaules reģioni sasniedz jauno normu. Šī jau zināmā tendence ir skaidri pierādīta jaunākajos šajā sakarā publicētajos pētījumos.
Citiem vārdiem sakot, mēs varam teikt, ka pētījumi mums parāda, kā Ķīna, ja tendence turpināsies, ļoti īsā laikā pārstāvēs vairāk nekā 60% no pasaules luksusa tirgus.
Šī iemesla dēļ mēs redzam, kā krīzēs luksusa sektors nemazinās. Fakts, ka klients ir dažādojies, ka lieliem ienākumiem nav nodarīts kaitējums, digitalizācija ļāva vairāk pirkumu, cita starpā, ļāva nozarei spēcīgāk izkļūt no šīs krīzes. Nozare, kas, kā mēs teicām iepriekšējā punktā, arvien vairāk koncentrējas Austrumos.
Kādi ir populārākie luksusa produkti?
"Pārsteidzošs ir luksusa jahtu gadījums, kas ekonomiskās krīzes dēļ ir dramatiski pieaudzis."
Greznības karalis joprojām ir automobilis, kam seko smaržas, apavi un rotaslietas. Mazākā mērā dzērieni, viesnīcas, restorāni un, visbeidzot, jahtas atpaliek. Tieši luksusa jahtas gadījums ir dramatiski pieaudzis COVID-19 pandēmijas izraisītās ekonomiskās krīzes dēļ.
Pieaugušo luksusa priekšmetu gadījums, piemēram, ļoti spēcīgais jahtu pārdošanas pieaugums, lielā mērā izskaidrojams ar pandēmijas īpašajiem apstākļiem. Šajā ziņā pandēmijas noteiktie ierobežojumi neļāva starptautiskiem ceļojumiem ar privātām lidmašīnām un baudīt braucienus ar grezniem kruīza kuģiem. Tā rezultātā daudzi turīgi amerikāņi ir izbaudījuši nesteidzīgus jūras braucienus vietējos ūdeņos uz savu jahtu klāja.
Kur atrodas lielās firmas luksusa pasaulē?
"Lai gan mēs runājam par Eiropas uzņēmumiem, arvien vairāk cilvēku ir ieinteresēti jaunās ekonomikas valstīs, lai piesaistītu šos luksusa uzņēmumus."
Prestižāko uzņēmumu, kas ir uzticīgi savām tradīcijām un spēcīgajam zīmola tēlam, saknes ir Eiropā. Augšdaļā ir Francija un Itālija, kuru grezno uzņēmumu vidū izcēlies slavens Luijs Vuitons un slavenais autoražotājs Ferrari. Aiz abām valstīm ir atzītas Lielbritānijas un Šveices luksusa firmas.
Patiesībā pirmie luksusa zīmoli ir Eiropas mērogā. Starp tiem ir tādi uzņēmumi kā Porsche, Gucci, Louis Vuitton, Cartier, Chanel, Hermès, Ferrari, Rolex, Dior un Coach. No šī desmit vissvarīgāko luksusa zīmolu saraksta pasaulē visi ir eiropieši, izņemot amerikāņu treneri.
Tomēr, neskatoties uz to, ka mēs runājam par Eiropas uzņēmumiem, arvien vairāk cilvēku ir ieinteresēti jaunās ekonomikas valstīs, lai piesaistītu šos luksusa uzņēmumus. Tas attiecas uz Āziju, kas veido aptuveni 40% no Louis Vuitton firmas, slavenā magnāta Bernarda Arnault jeb Gucci pārdošanas apjoma, un tā ir ierosinājusi visā planētā algot daudzus aziātus. pieaugošo pieprasījumu no Ķīnas tirgus.
