Aicinājums uz darbību ir teksti vai pogas, kas motivē lietotājus, kad viņi apmeklē vietni vai emuāru, veikt noteiktu darbību. Piemēram: poga "nopirkt šeit" tiešsaistes veikalā. Viņi ir pazīstami arī ar angļu vārdu Call to action (CTA).
Lai iekļautu aicinājumu uz darbību, ir nepieciešams, lai sasniedzamie mērķi būtu iepriekš definēti, un tādējādi jāspēj izstrādāt efektīvus aicinājumus uz rīcību, lai tos sasniegtu.
Faktori, lai izstrādātu aicinājumu uz darbību
Efektīva dizaina mērķis ir piesaistīt lietotājus rīkoties tā radītāja iecerētajā darbībā. Tādēļ tiek vērtēts:
- Mērķauditorijas: Ir svarīgi zināt sabiedrības veidu, kas var apmeklēt vietni, vai ideālo klientu. Lai to izdarītu, ziņa tiek izstrādāta, izmantojot pārliecinošus reklāmas tekstu rakstīšanas paņēmienus, lai piesaistītu lietotāju uzmanību, kuri apmeklē platformu. Tādējādi tiek norādīti ieguvumi, kas tiks iegūti, lejupielādējot saturu, veicot pirkumu vai veicot abonēšanu.
- Ziņojumi, kas atspoguļo zīmola vai uzņēmuma stilu: Tonam, kādā uzņēmums sazinās ar auditoriju, jābūt skaidri redzamam ziņojumos, kas iekļauti aicinājumos uz darbību. Lai tos izveidotu, varat iekļaut šādus ieteikumus: norādiet konkrētu darbību, piemēram, "reģistrējieties tūlīt un izmēģiniet šo demonstrāciju", iekļaujiet titrus, kas pievienoti galvenajam tekstam, ievadiet vārdus, kas rada steidzamību tāpat kā tagad vai tagad, iekļaujiet pamanāmus vārdus vai mazas rindkopas, atspoguļo produkta vai pakalpojuma priekšrocības.
- Skaidri norādiet darbību: Lietotājs, kurš apmeklē tīmekli, netērē pārāk daudz laika, jo lapa konkurē ar daudziem, un ir nepieciešams no pirmā brīža uztvert un atmaskot to, kas viņam paredzēts. Jūs varat izmantot obligātās prasības: sekojiet mums, konsultējieties ar mums vai reģistrējieties. Šie termini paskaidro, ko vēlaties sasniegt.
- Efektīvs dizains: Ziņojumi ir ļoti svarīgi, taču dizainam jābūt pievilcīgam. Tam vajadzētu izcelties no pārējās lapas, izmantot izcilu krāsu un izmēru, kas izceļ pogu vai tekstu, lai lietotājs skaidri pievērstu tam skatienu. Tas jāiekļauj pareizajā vietā. Piemēram: aprakstot konkrētu produktu tiešsaistes veikalā ar tā priekšrocībām, kam tas ir adresēts, kad to lietot, un beigās pogu ar darbību "Es gribu nopirkt tūlīt".
Uzaicinājumu uz darbību izveides nozīme
Aicinājumi uz rīcību pašlaik tiek izmantoti visos saziņas procesos, kuru mērķis ir veicināt noteiktu reakciju. Ieteicams tos izmantot. Tiek uzsvērtas šādas priekšrocības:
- Viņi veicina interesi un vēlmi izstrādāt noteiktu darbību.
- Tie rada steidzamības izjūtu pret lietotāju, lai mudinātu viņu izstrādāt nepieciešamo minimālajā laikā.
- Pārdošanas pieaugums.