Mazumtirgotāju grupa ir rīks, kas izlasi veic, veicot noteiktus apsekojumus, kas tiek veikti uzņēmumos un mazumtirdzniecības veikalos, lai iegūtu citu informāciju par visvairāk pārdotajiem produktiem, esošajiem krājumiem un citu interesējošo informāciju.
Pirmkārt, būtu labi zināt, kas ir mazumtirdzniecības uzņēmums? Tie ir tie uzņēmumi, kas galaproduktu pārdod patērētājam. Viņiem ir izplatītāji, kuriem ir lieli krājumi, un viņi ir atbildīgi par produktu iegādi pārdošanai, tie ir mazumtirdzniecības uzņēmumi.
Tāpēc šai tehnikai, ko sauc par mazumtirgotāju paneli, prioritāte ir periodiski veikt apsekojumus šāda veida veikalos, lai iegūtu interesējošu informāciju, lai veiktu nākamo pētījumu.
Uzņēmums AC Nielsen bija tas, kurš šo tehniku palaida 20. gadsimta 60. gados. Vēlāk tas izplatījās visā planētā, lai gan ASV jau bija norādes par mērījumiem tā paša gadsimta 20. gados. Tomēr tas ir kļuvis ļoti populārs un praktisks visiem uzņēmumiem, kuriem nepieciešama šī informācija.
Kā izveidot mazumtirgotāju paneli
Šīs ir darbības:
- Pirmkārt, vietas, kur tiks veiktas aptaujas, tiek izvēlētas atbilstoši to atrašanās vietai un publikai, starp citiem interesējošiem variantiem, kurus uzņēmums vēlas uzzināt.
- Tie vienmēr tiek veikti regulāri un konsekventi, lai iegūtu nepārtrauktu rezultātu.
- Tiek izvēlēta atbildīgā persona, kas uzņemas šo darbu un dodas uz izvēlētajām iestādēm, lai veiktu plānotos jautājumus, ņemot vērā noteikto informāciju. Sīkāka informācija, piemēram, vislabāk pārdoto produktu veidi, to krājumi, pieprasījums, atdeve, kā produkti tiek ievietoti utt. Jautājumi tiek organizēti un plānoti iepriekš, pamatojoties uz datiem, kas jāiegūst ar šīm darbībām.
- Ir paredzēts galvenokārt zināt produktu attīstību un veikt pastāvīgu uzraudzību.
Mazumtirgotāju paneļa mērķi
Šie ir tās galvenie mērķi:
- Zināt un novērtēt pārdošanas datus.
- Zināt, kā pircēji tajās izturas, un vai veikalu situācijā ir atšķirības.
- Zināt pārdoto produktu skaitu un to, vai ir tādi, kuriem ir lielāka ietekme uz tirgu nekā citiem, un veikalu atrašanās vietas ietekme uz to.
- Uzziniet katra veikala krājumus.
- Izpētiet reklāmas, kuras katrs uzņēmums pārvalda, un rezultātus, kas tās rada.
- Zināt produktu izplatīšanu, ja tiek izmantota kāda veida mārketinga stratēģija un kā tā darbojas.
Šie ir daži no prioritārajiem mērķiem, kurus paredzēts sasniegt ar šāda veida tehniku. Bez šaubām, veids, kā iegūt attiecīgus datus uzņēmumiem.
